本地和区域品牌占据肯尼亚最受欢迎快消品品牌榜单主导地位
消费者指数 纽锐拓发布的《2026年品牌足迹》报告显示，肯尼亚前30大品牌中有80%是本土或区域品牌，因为熟悉度、可及性和相关性继续影响着消费者的选择。
根据纽锐拓发布的《消费者指数 》中《Brand Footprint 2026》报告显示，本土及区域品牌在肯尼亚家庭中仍占据着重要地位，在该国最受欢迎的30个快消品品牌中，本土及区域品牌占比达80%。
该调查结果公布之际，肯尼亚快消品市场正重回增长轨道。2025年，该类别的消费支出同比增长17.9%，而此前一年曾下降2.1%；同时，购买快消品的家庭数量增长了2.9%。
调查结果表明，在这个市场上，成功并非仅取决于规模。在肯尼亚排名前250的品牌中，家庭渗透率低于30%的中小品牌占73%，贡献了29%的消费者触点（CRP），这凸显了那些围绕消费者日常需求建立相关性和可获得性的品牌所蕴含的机遇。
Supa Loaf 依然是肯尼亚最受欢迎的快速消费品品牌
Supa Loaf 继续稳居肯尼亚最受欢迎的快消品品牌之首，其次是 Mount Kenya 和 Royco。
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在整个排行榜中，增长态势也十分普遍。2025年，肯尼亚排名前250的品牌中有69%的“消费者触达点”有所增长，而增长动力主要来自那些家庭渗透率已超过30%的品牌。这表明，即使是成熟品牌，在吸引新买家和提高被选择频率方面仍具有相当大的增长空间。
触达更多家庭仍是实现增长的关键
《2026年品牌足迹》报告显示，表现最出色的品牌正在结合两大基本增长驱动力：触达更多家庭，并被消费者更频繁地选择。
在增长最快的品牌中，78%的品牌提高了其家庭渗透率，73%的品牌提高了购买频率。超过半数（51%）的品牌在这两项指标上均实现增长，这表明将消费者开发与重复购买相结合至关重要。
以下几个品牌就体现了这种动态：
· 肯尼亚第一乳制品品牌“肯尼亚山”的家庭渗透率达到61.4%，覆盖1.73亿个消费者家庭，这得益于其极高的品牌知名度，以及通过肯尼亚各地的小商店、报刊亭和社区零售点所建立的广泛分销网络。
·Supa Loaf继续受益于其强大的品牌知名度及广泛的销售网络，使该品牌能够持续为全国各地的消费者所获取。
· 肯尼亚第二大食品品牌Royco 的市场渗透率达到80.9%，这表明，长期以来的品牌认知度与持续的产品创新相结合，能够使其在不同世代中保持吸引力。
· 尽管可口可乐的排名未进入前40名，但其市场渗透率增幅位居前列，这表明成熟的全球品牌通过吸引更多家庭用户，仍能创造强劲的发展势头。
·Dodla 和 Mr. Berry’s是市场上增长最快的品牌之一。Mr. Berry’s 在短短一年内将家庭渗透率提高了 13 个百分点以上，而 Dodla 则通过扩大产品供应范围和提供更实惠的乳制品，巩固了其市场地位。
这一研究结果印证了“品牌足迹”理论的一个核心原则：品牌通过触达更多消费者来实现增长。然而在肯尼亚，那些正在拓展市场份额的品牌也表明，在吸引消费者后，保持品牌可及性和相关性同样至关重要。
“肯尼亚是一个鲜明的例子，说明贴近消费者如何能转化为品牌增长。 本地及区域品牌之所以能建立起强大的市场地位，是因为它们深谙肯尼亚家庭的购物地点与方式，并且在消费者的日常生活中始终触手可及，” 纽锐拓 旗下消费者指数 东非区经理Osato Igbinadolor表示。“与此同时，我们从整个排行榜中观察到的增长趋势表明，无论规模大小、来源如何，各品牌仍存在巨大的发展机遇。挑战在于在持续吸引新家庭加入的同时，为消费者提供再次选择该品牌的充分理由。”
“品牌覆盖度”排行榜现已发布第14期，其排名依据是 “消费者触达点”（CRPs），即《消费者指数 》旗下纽锐拓公司开发的专有指标 ，该指标综合考虑了家庭渗透率、购买频率和人口规模。该指标用于衡量一个品牌能够覆盖多少户家庭，以及消费者选择该品牌的频率。
如果您想了解完整的排名以及哪些品牌在各品类排名中名列前茅，请联系我们的本地专家。
奥萨托·伊格比纳多洛尔
东非区经理
消费者指数 由纽锐拓
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