冬季大减价即将到来，这正是众多法国消费者翘首以盼的时刻——他们渴望通过抢购优惠商品减轻购物负担。在经济形势依然严峻、购买力持续下滑的背景下，大减价成为节省开支的绝佳时机。 值此之际，凯度公司重新审视当前消费趋势，并分析法国人为何始终对折扣季如此热衷。
促销的作用：消费者对此抱有强烈期待。
促销是消费者最突出的期望之一。
据凯度数据，83%的法国家庭表示会尽可能多地购买促销商品，这一数字较往年显著上升。
法国人对价格尤为敏感，不再满足于传统品牌。自有品牌和折扣店现象呈现强劲发展势头。今年以来，折扣店渗透率已提升2.4个百分点，表明消费者无论在哪个领域都倾向于寻求价格优惠的商品。
购买力仍是绝大多数法国人关注的核心问题。在此背景下，价格已成为消费决策的关键因素，69%的法国人坦言主要根据价格选择商品。
冬季促销：优化采购的关键时期。
折扣季凭借诱人的优惠力度，对法国消费者而言堪称真正的福音。截至2024年11月底，法国家庭全年消费支出较2023年增长2.1%，而仅在促销活动密集的11月（包含黑色星期五促销），消费额增幅更达4%。 在快速消费品通缩仍显疲软的背景下，民众对促销和打折商品的热情依然高涨，预示着将于1月8日开启的冬季促销将极具吸引力。
冬季促销活动因此成为既能减轻钱包负担又能满足购物欲的良机。尽管整体消费趋势趋于谨慎，价格、促销和便利性仍是影响法国人购买决策的重要因素。
盖尔·勒弗洛克，凯度消费者研究总监。
方法论：Kantar 2024年开学季大宗消费品展望研究 | 全渠道 | 数据截至2024年8月。
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