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法国人如何享受这个促销周末？
法国人对“黑色星期五”和“网络星期一”的热衷。
2023年，14%的法国人参与了“黑色星期五”和“网络星期一”购物活动，预计今年参与人数将保持在同一水平。在此期间，时尚单品依然是最受欢迎的商品，这印证了过去五年间已根深蒂固的消费习惯。 平均而言，法国人在这三天的促销活动中花费67欧元，较2019年增加了10欧元，占2023年11月总销售额的11%。
2024年“黑色星期五”会带来什么惊喜？
法国消费者在2024年“黑色星期五”和“网络星期一”期间最关注的产品类别与去年大致相同。不过，与2023年相比，时尚类产品的购买意愿增长了6%，这印证了消费者对该品类持续不减的热情。
2024年法国人最喜爱的产品排行榜。
- 类别：服装、鞋类（52%）
- 电子产品：手机、耳机（31%）
- 个人护理与美容：彩妆、化妆品、香水（27%）
- 家用电器：咖啡机（23%）
- 床上用品：床垫、被子、枕头、家居纺织品（18%）
- 家居：家具与装饰品 (18 %)
- 家居修缮：配件、翻新、园艺 (15%)
2023年的调查结果显示了类似的偏好，其中时尚类以46%的比例位居榜首，其次是电子产品（30%）和美妆护理（25%）。这些结果证实，在这些特别促销期间，消费者对这些品类表现出浓厚的兴趣。
准备圣诞购物。
寻找优惠是法国人购物的主要动力，尤其是在时尚领域。近41%的消费者会等待促销活动，再购买他们事先看中的商品。对于39%的受访者而言，黑色星期五和网络星期一也是提前准备圣诞购物的良机。
- 89%的法国人会购买他们在活动开始前就看中的商品。
- 83%的人计划在这几天进行圣诞购物。
- 62%的人会因突如其来的促销活动而心动。
- 62%的消费是为自己而进行的。
“尽管2024年9月表现异常出色，法国消费者在此期间进行了大量购物，但2024年的‘黑色星期五’和‘网络星期一’活动可能仍会比往年略显疲软。”——埃莱娜·雅尼科
你知道吗？
“黑色星期五”起源于20世纪60年代的美国，植根于感恩节的传统。自诞生之初，“黑色星期五”就标志着圣诞购物季的开始，商家通过大幅折扣来吸引顾客。 “黑色星期五”这一名称源于企业当日创下的惊人销售额，使财务状况“转亏为盈”。“网络星期一”由美国全国零售联合会（NRF）于2005年创立，旨在鼓励消费者进行线上购物。这一专为数字促销设立的节日，正是对购物行为变化的回应，而这种变化得益于电子商务的蓬勃发展。
研究方法：
消费者指数 涵盖12,500名受访者
研究范围：服装/鞋类/配饰/家居纺织品——全渠道（线上及实体店）。
分析期间：2023年黑色星期五和网络星期一周末
Kantar Voice面板——2024年9月波次——6,214名受访者
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