消费者价值观与经济驱动因素共同塑造了区域趋势。
拉丁美洲的经济格局正在不断演变，因此，了解消费趋势并预判未来对品牌的成功至关重要。消费者指数）的最新研究报告——《拉丁美洲消费者展望》——深入剖析了正在塑造快消品市场的新兴趋势。
我们预计2024年拉丁美洲地区快速消费品销量将增长5%，与去年持平。
全渠道购物已成为消费者行为的重要支柱。2022年，消费者平均访问的渠道数量从7.9个增至9个，且消费趋势正转向更适合大额购买的实体店模式。银行产品获取渠道的拓宽是这一变化背后的原因之一——社会经济地位较低的消费者中，使用银行卡支付快消品购买的比例在短短一年内从57%上升至73%。
除了经济驱动因素外，消费者的价值观也在重塑市场格局。可持续性和健康已成为人们关注的核心议题，超过50%的人口致力于环保事业，66%的人则寻求含有天然成分的产品。那些能在这些问题上展现真实性和责任感的品牌，显然具备显著的竞争优势。
拉美家庭的结构也对快消品市场格局产生了影响，尤其是考虑到如今该地区33%的人口来自最小规模的家庭。
从各国市场前景来看，巴西在快消品消费复苏中领跑，预计2024年销量将实现10%的稳健增长。与此同时，哥伦比亚和智利预计增长率为4%，且在特定类型的零售商中存在发展机遇。
凭借一套先进的统计模型，Kantar 通过分析历史销售数据及其与经济因素的关联，能够按单位数量预测快消品（FMCG）的未来需求。欢迎联系我们，了解拉美市场的新兴趋势，并制定有效的策略以把握这些机遇。
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