经济形势好转——例如失业率降至2014年以来的最低水平，以及国内生产总值（GDP）连续两年实现季度正增长——这些因素都将为圣诞礼物消费带来积极影响。在此背景下，三大品类尤为突出：个人护理与美容、巧克力和潘尼托尼面包。去年，这三类产品的圣诞礼物销售额合计达到17亿雷亚尔。

我们的分析显示，12月个人护理与美容品类销售额中，18%来自礼品消费——这一比例仅次于母亲节礼品消费（25%）。2022年，近1000万人收到了该品类的圣诞小礼品和礼物。 每人平均收到3至4件礼品，总价值相当于84.27雷亚尔。

圣诞礼品在个人护理及美容品类中的最大支出集中在香水（2022年12月占总金额的47%）和身体乳（18%）。 然而，这两大品类正逐渐被更实惠的选择所取代：护发产品、香皂、剃须用品、彩妆及除臭剂。这是因为该品类1/3的销售额来自单价不超过29雷亚尔的小礼品。

既美味又实惠的圣诞礼物

关于巧克力礼篮，去年12月有近2500万人收到了这份甜点礼物——占巴西人口的17%。每人平均收到360克巧克力，价值18.87雷亚尔。其中，巧克力豆的消费占比最高。 这是因为该产品的价格比巧克力类别的平均价格低10%，且因其便于分享，最终成为圣诞节的热门赠礼。值得注意的是，礼篮中大部分礼品（55%）的价格区间在10至19雷亚尔之间。而潘娜托尼则是圣诞节的标志性品类。作为礼物购买的销量逐年增长。 例如，2020年至2021年间，其消费量增长了76%——这反映了封锁措施解除后的市场复苏。而在2021年至2022年间，销量又增加了3%。传统水果口味的潘内托内占据主导地位，并在礼品选择中持续领先。2022年，其销量占比达到45%。 在最近一次节日期间，作为礼品的潘内托尼蛋糕主要集中在500克及以上规格（占48%），其中馅料丰富或表面装饰款尤为突出。12月是一个充满额外消费动力的月份——假期、聚会、社交活动、密集的广告宣传、礼品赠送等。 因此，在争夺消费者青睐的竞争中，不仅价格，便利性、快捷度以及恰当的产品组合都可能成为关键因素。面对作为圣诞礼品的热门品类所带来的机遇，掌握精准数据对于制定策略至关重要。在Kantar，我们拥有成为您业务理想战略合作伙伴的工具。欢迎联系我们，了解我们如何为您提供帮助！

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