差异化作为市场优势

市场面临的挑战已不再仅限于竞争对手。消费者已掌握主动权，他们对自身需求愈发重视，导致品牌忠诚度有所削弱。拉丁美洲的消费趋势颇具挑战性：截至今年6月，过去一年中消费者访问的购物渠道增加了18%，购买的品牌数量也增加了6个。

产品创新的初衷是推动增长，但其中涉及诸多因素。无论是强化品牌定位、维持客户基础和销量、遏制竞争对手，还是开拓特定渠道，皆属其中。

拉丁美洲的创新热潮

为顺应新的消费趋势，每小时的新品发布数量达到1.2款，较上年增长50%。此外，创新产品占拉丁美洲主要国家快速消费品（FMCG）年度支出的1%。

新片上映数量最多的国家是巴西和哥伦比亚，但年同比增幅最大的是哥伦比亚（70%）和智利（63%）——这表明新片上映数量与国家规模并无直接关联。

在竞争日益激烈的市场中，创新需要更强的主动性

在竞争日益激烈的市场中，创新需要更强的果断性

触达尽可能多的消费者是衡量创新成功与否的首要指标，且与销售额的增长密切相关：在拉丁美洲，市场渗透率每提升1个百分点，就相当于新增130万户家庭。

但成功标准应根据不同类别、细分市场和品牌分别制定。

请与我们的专家沟通，借助我们对消费者的深刻洞察和全面的市场覆盖，从容规划产品上市策略。

‍

请联系我们，获取个性化咨询

表格在这里？？

‍

您可能感兴趣的是：

随着Kantar的业务扩展，其品牌影响力将进一步增强

随着数据样本日益丰富，我们不断强化行为数据的洞察力，助力品牌制定大胆的战略，并推动业务产生可持续的影响。

畅游拉丁美洲的未来：2024年消费趋势与策略

Kantar发布首份基于消费者洞察的增长预期预测报告

关于Kantar

Kantar 是全球领先的数据、洞察与咨询公司。我们帮助客户了解消费者，实现业务增长。

‍