阿根廷的茶饮消费已不再一成不变。过去几十年来一直稳定的饮茶习惯如今正在发生变化：消费者开始拓宽选择范围，尝试新口味，并对喝什么、怎么喝以及何时喝做出更明智的决定。
纽锐拓《消费者指数 数据显示，该品类正经历一场由高端化驱动的转型，其增长已不再依赖于销量，而是取决于价值。
花草茶的消费趋势正在发生哪些变化？
这是一场结构性变革。
- 购买频率较低
- 市长选秀
- 更多关于质量和经验的搜索
由此形成了一个更精致的品类，各种花草茶根据饮用场合的不同，在家庭中各得其所。
如今，该品类的发展主要得益于消费高端化趋势，咖啡和茶的价值不断提升，而马黛茶的相对份额则有所下降。
咖啡馆：强劲的增长引擎
咖啡已确立其作为该细分市场主要推动力之一的地位。
- 营业收入结构中占比提升10个百分点（2025年与2023年相比）
- 价值的持续增长
消费者正转向更高端的选择，尤其是烘焙咖啡，尽管价格较高，但其受欢迎程度仍在不断提升。
烘焙类产品吸引了最多的消费者，也是推动增长的主力，其销量增长了31%，而普通咖啡的销量仅增长了5%。
马黛茶：亟待焕新的领导力
马黛茶在渗透率方面仍是消费量最大的产品，但面临诸多挑战。
- 销量保持稳定
- 营业额下降
- 价格涨幅放缓
这是一个已趋成熟的领域，需要进行革新以把握新的机遇。
马黛茶领域有哪些机遇？
增长主要体现在以下几个具体领域：
- 草本植物
- 年轻消费者
- 更小的住宅
- 购买力较强的群体
此外，在以下地区也观察到业务范围的扩展：
- CABA
- NOA
- Centro
- 库约
此外，仓储渠道也发挥着重要作用。
挑战在于如何利用那些将健康与意义相结合的新型消费模式，尤其是在年轻群体中。
茶：多元化与新的消费场景
茶正在经历一场内在的蜕变。
- 销量下滑
- 价值增长
- 种类繁多的方案
2024年至2025年间，传统红茶的市场份额下降了10%，而调味茶和草本茶的销量则增长了9%。
这反映了人们对新体验和消费机会的追求。
一位重新定义该品类的消费者
这些变化背后，正涌现出一类新的消费者群体。
- 掌握更多信息
- 更严格
- 更愿意尝试
您不再只是想要一杯热饮，而是：
- 功能
- 经验
- 福祉
随着一天中不同时段的到来，饮品的选择也日益丰富，这促使各种茶饮在家庭中并存。
消费增长最快的地区是哪里？
从地域上看，该国北部是经济增长的主要动力。
西北地区表现尤为活跃，已确立其作为该品类发展关键区域的地位。
这对品牌意味着什么？
逻辑已经发生了变化。机遇不再在于规模化，而在于差异化。
为了实现增长，品牌必须：
- 提供针对不同细分市场的方案
- 适应不同的消费场景
- 传递价值与品质
- 在创新的同时，不失对传统的传承
阿根廷茶饮市场的增长并非源于销量，而在于其捕捉价值、把握时机并赋予意义的能力。
增长的三大关键
该品类的未来将由三个核心要素决定：
- 提升消费品质
- 拓展消费场景
- 重振该类别
常见问题解答
阿根廷最畅销的饮品是什么？
咖啡，尤其是烘焙型和高端咖啡。
马黛茶市场是否正在走下坡路？
销量虽未下滑，但市场价值正在缩水，亟需焕发新生。
茶行业发生了什么变化？
茶类产品 日益多样化，调味茶和草本茶的销量持续增长。
消费行为为何发生变化？
因为消费者变得更加挑剔，他们追求品质、体验和实用性。
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