尽管家庭总支出增速达到6%，快消品行业仍在与节日消费、旅游及教育支出争夺市场份额。随着消费者优先事项的变化，不同消费群体做出了不同的反应。低收入家庭通过扩大购物篮推动增长，而高收入消费者则通过增加购买频率来推动增长。
总体而言，消费者仍优先考虑必需品类；最重要的是，价格两极分化趋势日益加剧，消费者在某些品类中积极寻求高性价比产品。与此同时，美妆品类的高端化趋势仍在持续，而线上渠道正通过吸引更多买家而势头正劲。
对于品牌而言，挑战已不再仅仅是刺激消费。品牌面临的核心问题已不再是消费者是否在消费，而是他们认为哪些地方的价值值得付费。品牌的成功越来越取决于能否了解消费者在哪些方面缩减开支、在哪些方面愿意增加支出，以及如何在价值与相关性之间取得恰当的平衡。
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