生产与服务特别税（IEPS）是对高糖饮料、高热量食品等对健康影响显著的产品征收的税种。该税种的每次调整都会改变价格结构，进而影响墨西哥消费者的购买习惯。 在健康已成为消费决策核心的国家，该税种的重要性尤为凸显。当前墨西哥70%的成年人面临超重或肥胖问题，18%罹患糖尿病。这一背景解释了IEPS为何再度成为焦点：它不仅是税种本身，更是将重塑市场动态的关键因素。
Numerator的Worldpanel数据可在此情境下为您提供帮助。
2014年我们学到了什么？含糖饮料被征税
消费者捍卫了征税饮料，甚至牺牲了家居护理和个人护理等品类。尽管软饮料价格上涨了19.8%，平均购买量仅下降了7.1%。这种行为揭示了一个关键点：消费者会调整消费，但不会放弃。
超越IEPS的场景
Numerator的Worldpanel数据显示，除了IEPS（特殊消费税）之外，购物者正在快速进化：对他们而言，健康已成为首要考量，全渠道购物模式占据主导，且消费者获取信息更充分。 然而我们的研究表明，57%的家庭希望减少糖分摄入而非完全戒糖，36%的消费者更倾向于天然糖分而非人工甜味剂。这一洞察揭示了战略机遇：品牌若能提供低糖替代品且不牺牲风味，便可把握趋势并维系消费者忠诚度。
到2026年，我们将面对更精确评估产品价值的消费者。您的策略是否已准备好提供符合这些新期望的替代方案？
你准备好迎接2026年了吗？IEPS更新及其影响
IEPS税制更新在墨西哥催生出更复杂的消费格局，重新定义了对消费者高度敏感品类的价格结构。在健康意识日益凸显、消费者更倾向比价的背景下，该税制不仅推高了战略性产品的价格，更加速了消费者在渠道、产品形态及含糖量层面的多元化选择。 这迫使品牌在价值、配方改良与市场定位间寻求平衡，以避免在日益理性化与碎片化的市场中流失消费者忠诚度。
来自Worldpanel，我们为您提供应对新IEPS的建议：
1. 创新与价值：如何在满足健康需求的同时提供不失美味的替代方案？
2. 智能品类组合：探索如何优化产品组合，保持在消费者钱包中的竞争力。
3. 全渠道战略：哪些 关键举措能助力赢得销售终端并强化传统渠道？
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