阿联酋糖税政策的调整将在整个快速消费品行业带来新的竞争压力与机遇——特别是对于那些正在调整糖分含量、重新配方以及优化价值认知的品牌而言。
2026年会有哪些变化？
新的消费税模式将税额直接与每100毫升含糖量挂钩，取代了此前对含糖饮料统一征收的50%税率。
以下类别仍不受新糖含量分级制度的约束：
- 100%纯天然果汁、牛奶及乳制品
- 医疗营养饮料
- 现制饮品（例如现榨果汁）
与2020年的“一刀切”做法相比，这一分级制度给制造商和零售商带来了更大的复杂性。
快消品企业必须做好准备应对的主要挑战
1. 配方调整已成为一项战略决策
接近8克阈值的品牌将面临调整配方的压力，但这对口味、品牌资产和时间表的影响需要仔细规划——因为每一步举措都可能影响消费者的认知和竞争定位。
2. 定价结构将发生变化
随着税额不再统一，价格梯度可能会出现意想不到的变化。部分SKU价格会上涨，另一些则可能反而变得更便宜，而中糖产品或将重获竞争力。这将要求我们重新评估定价、促销策略及不同包装规格的作用。
3. 促销策略需重新调整
此前用于缓解税收影响的促销策略——特别是在能量饮料等品类中——需要进行调整，以适应新的分级税制。预计谈判和价值机制将在促进消费者购买转化方面发挥更大作用。
4. 创新将转向低糖和中糖产品
各品牌可能会加快推出零糖、天然甜味或中糖产品，这些产品通常属于更优惠的税率区间。尤其是中糖产品（5–7.99克）的市场竞争可能会日益激烈。
5. 运营和供应链需求增加
向配方改良产品的过渡、库存清理以及在过渡期间保持货架价格稳定，都需要制造商与零售商之间密切配合。灵活应变至关重要。
6. 零售商将重新审视货架策略
低糖饮料价格的亲民化可能改变品类布局、陈列面及能见度方面的投资。零售商在应对日益复杂的局面之余，也将在商品组合选择上获得更多主动权。
这对快消品品牌意味着什么，以及纽锐拓 消费者指数 ”如何纽锐拓 帮助
2026年的糖税政策将推动市场朝着更健康的组合、更清晰的价格与价值结构，以及甜味剂和配方领域的更多创新发展。
那些能够及早采取行动的品牌——通过明智地调整配方、妥善管理价格过渡，并在不牺牲口味的前提下有效传达健康益处——将拥有最佳的发展前景。
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Priyanshu Rana
思想领导力 AME
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