在线品类增长成为Numerator旗下Worldpanel报告的亮点
在零售业加速转型的背景下，卫生美容品类已成为巴西电商领域的核心力量。凭借交易额领先和市场渗透优势，该品类已成为巴西数字消费的重要支柱。过去五年间，该品类在电商市场的渗透率从5%跃升至17.5%，反映出消费者行为的显著转变。 这种演变代表着一种新型消费模式：更互联、更便捷、更具包容性。2024年，个人护理与美容品类贡献了大众消费品电商总交易额的38%，超越所有其他品类总和。2025年第一季度，该品类持续增长：交易额提升6%，主要得益于均价上涨7%。 尽管销量增幅较为温和（0.9%），但总销售量仍增长1.7%，其中乳霜和乳液表现突出。而彩妆品类则出现萎缩。电子商务对个人护理与美容行业具有战略意义，既能扩大购买家庭数量，又能提升盈利能力。 线上平均客单价是实体渠道的2.3倍，购买频率也显著提升：2025年较上年同期增长33%。电子商务渗透率首次突破30%大关，覆盖巴西33%的家庭。除扩大覆盖范围外，电商还提升了品类的盈利能力。对品牌而言，这意味着为消费者创造更高价值，并实现更高效的交易。想了解您所在品类电商的核心洞察？请咨询我们的专家，将数据转化为战略。
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