尽管消费者紧缩开支，我们仍预测今年零售商高端产品线将创下销售新纪录，12月销售额有望突破10亿英镑。
本月食品杂货价格通胀率已降至4.7%，因零售商在圣诞节前加大促销力度。截至11月2日的四周内，食品杂货店的实际销售额同比增长3.2%，其中促销商品支出增幅高达9.4%。相比之下，正价商品支出仅增长1.8%。
圣诞广告已铺天盖地，超市行业也拉开了圣诞购物季的序幕。零售商们深知部分家庭正面临经济困境，尤其在英国政府即将公布年度预算之际。 他们急于向消费者展示物有所值的购物体验，将重点放在降价促销而非多买优惠上。不仅是"吝啬鬼"在精打细算——10月近30%的食品杂货消费都集中在促销商品上，随着圣诞临近，这一比例预计还将攀升。
尽管消费者正在勒紧腰带，我们仍预测今年零售商高端产品线将创下销售新纪录，12月销售额有望突破10亿英镑。值得注意的是，消费者往往追求高性价比与优质品质，而非仅追求最低价产品。 尤其在圣诞期间，人们渴望犒赏自己。生活成本危机期间，我们观察到消费者正转向零售商的高端自有品牌产品线，以更实惠的方式实现这一愿望。这类商品上月销售额达5.82亿英镑，随着圣诞临近，销售额有望翻倍，12月将首次突破10亿英镑大关。
杂货商为黑色星期五做准备，与亚马逊展开竞争
黑色星期五促销周有望为食品杂货商带来显著销售增长，线上渠道尤为突出。去年同期，亚马逊仍稳居综合商品零售首选平台，而乐购与阿斯达则在消费争夺战中分列二、三位。全行业平均销售额同比激增114%，数据显示电子产品、美妆及玩具类商品较2024年常规交易周的销售增幅最为显著。*
线上渠道仍是食品杂货市场增长最快的部分，本月送货上门服务支出增长11%，所有提供该服务的零售商销售额均实现提升。线上增长主要由已转化用户推动——现有购物者持续青睐这种便捷模式并增加下单频率。使用线上食品杂货服务的家庭平均每月购物三次，其杂货支出中线上渠道占比高达61%。
Ocado自2021年以来增长最快
得益于线上订单的火爆，Ocado在截至11月2日的12周内创下2.1%的股价新高，连续第三个月保持食品杂货零售商中增速最快的地位。其销售额增长率达15.9%，创下自2021年4月以来逾四年的最高纪录。
乐购和利德尔的市场份额均增长了0.5个百分点。利德尔延续自4月以来的两位数增长势头，在截至12周的销售额增长10.8%，市场份额升至8.2%。作为英国最大食品杂货商，乐购的销售额增长5.9%，目前占据28.2%的市场份额。 森宝利超市销售额增长5.2%，市场份额升至15.7%。
阿尔迪以10.6%的市场份额实现增长，销售额提升4.4%。冰岛超市的消费额增长4.9%，增速领先于市场平均水平。其市场份额达2.3%，较2024年上升0.1个百分点。
莫里森超市销售额微增2.3%，市场份额达8.3%。 韦特罗斯超市销售额增长3.8%，市场份额达4.4%。便利店零售商Co-op目前占据5.4%的市场份额，而阿斯达超市则占据11.6%。纵观更广泛的商业街，玛莎百货在过去12周的食品杂货销售额同比增长8.8%，创下自6月以来的最快增速。
*数据来源：Numerator公司Worldpanel Plus全渠道数据。涵盖行业包括：家电、美妆、消费电子、时尚、礼品、家居用品、个人护理用品及玩具，统计时间为2024年黑色星期五当周。
请注意：由于服装和日用杂货在其销售组合中所占比例较高，根据世界面板食品杂货市场份额报告所采用的收银机小票统计方法，玛莎百货不属于"食品杂货商"的定义范畴。 因此，报告中未提供玛莎百货的可比市场份额数据。本次更新中引用的玛莎百货增长数据仅涵盖快速消费品销售额，而食品杂货商市场份额表中的数据则包含超市收银系统记录的全部消费支出。
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