2024年第二季度，越南经济呈现强劲增长态势，这预示着该国有望实现甚至超越政府设定的2024年GDP目标。与这种乐观情绪相呼应，消费者信心指数已超过2023年的水平。然而，自年初以来，家庭日用消费品市场的增长陷入停滞，其中食品饮料行业的销量下滑幅度大于非食品行业。
以下是Kantar《越南快消品监测报告》2024年第二季度版中的部分重点内容：
1. 越南的宏观经济
得益于2024年第二季度的强劲经济表现，越南上半年国内生产总值（GDP）增长率达到6.42%，表现稳健。今年前两个季度的这一积极势头，为实现全年6%至6.5%的GDP增长目标奠定了良好基础。 在更乐观的预测情景下，越南中央经济管理研究院（CIEM）预计2024年经济增速可能达到6.95%。然而，通胀压力正在上升，已触及政府设定的目标上限，这可能在未来数月构成挑战。
2. 消费者信心
随着经济前景好转，消费者对经济的信心已超过2023年的水平。第二季度，食品安全和自然灾害成为日益突出的担忧，而对收入和支出的担忧仍对消费者产生着重要影响。
3. 快消品概览
尽管国内生产总值（GDP）增长强劲，但自年初以来，城市地区的家庭快消品消费量一直在下降，农村地区也显现出增长放缓的迹象。GDP与家庭快消品消费之间的这种脱节，可能源于消费者在不同经济阶段对预算的分配方式。 在经济形势严峻时，消费者会优先购买快消品等必需品；而在经济形势良好时，他们则可能在外出就餐和户外娱乐等非必需消费类别上投入更多。
4. 推动品牌增长的三大动力
要在增长停滞的环境中蓬勃发展，并应对日益复杂的购物旅程，品牌必须通过成为消费者的首选、在各个接触点最大化品牌曝光，以及开拓新领域以满足消费者尚未被满足的需求，从而吸引更多消费者。
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5. 快消品零售行业概况
在线渠道在“城市4区”的市场份额持续显著增长，而现代零售业态在农村地区则逐渐崭露头角。随着专业化和现代化购物需求的兴起，未来两年内，专业零售和便利零售业态有望实现显著增长。
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