尽管2024年春节（农历新年）期间带来了提振，但2024年第一季度快消品零售额表现平平。不过，基本面经济前景依然乐观，消费者对经济复苏的信心已升至近五个季度以来的最高水平。
以下是 Kantar《越南快消品监测报告》（2024 年第一季度版）中的部分关键要点：
1. 经济指标
2024年第一季度，越南国内生产总值（GDP）实现了5.66%的稳健增长，创下自2020年以来第一季度的最高增速。尽管增速较上一季度的6.7%有所放缓，但这一增长势头表明，该国正稳步朝着实现2024年经济目标迈进。
2. 消费者信心
受乐观经济前景的推动，越南民众对经济发展的信心回升至一年多以来的最高水平。尽管对家庭收入的担忧有所缓解，但人们开始担心生活成本上涨，尤其是因拟议中的电价上调而引发的担忧。
3. 快消品概览
2024年第一季度，城市和农村地区的快消品销量均出现下滑，尽管食品杂货通胀有所放缓，但快消品总销售额仍出现整体回落。这一下滑主要源于食品和饮料行业，其中《第100号法令》关于酒后驾车的规定执行力度加大，对酒精饮料的购买产生了显著影响。
4. 零售业格局
2024年第一季度，线上渠道在零售市场份额中实现了显著增长，且长期呈稳步上升趋势，有望成为快消品行业未来发展的主要驱动力。在农村地区，大型杂货店和专卖店近年来正日益受到重视。
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5. 聚焦2024年越南春节
尽管2024年越南春节（Tet）前后8周期间的快消品销售额较上年有所下降，但仍超过了2019至2022年期间的峰值。值得注意的是，这一降幅的很大一部分可归因于节日期间城乡市场啤酒销售额的减少。
下载完整版 《2024年第一季度越南快消品监测报告》 报告，请点击本页面侧边栏的“阅读报告”按钮。
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