2023年充满复杂性和意外变数，对越南的经济增长产生了影响。外部全球环境和内部制约因素导致经济增速放缓，制造业和贸易领域尤为明显。尽管2024年的经济前景似乎更为乐观，但由于裁员消息不断以及家庭收入的不确定性，消费者信心尚未完全恢复。
《消费者指数 越南快消品监测报告——2023财年版》深入剖析了这些市场动态，揭示了关键的市场亮点，并为应对这一不断变化的市场格局提供了宝贵的见解。
1. 越南经济概况：在审慎乐观中实现增长
越南2023年的国内生产总值（GDP）增长率为5.05%，未达到政府设定的6%的目标。然而，鉴于当前全球经济面临的挑战，这一增长率在区域内各国中表现稳健，彰显了该国的韧性和稳定性。
随着2023年第四季度经济形势好转，专家预测越南2024年的国内生产总值（GDP）增长率可能达到6%，这与政府今年设定的目标一致。
不过，预计逆风因素仍将持续，出口需求的复苏和全球经济的改善仍是需要重点关注的关键因素。
2. 消费者信心
尽管经济前景如此明朗，但消费者信心却未出现相应的好转。2023年第四季度，消费者信心指数创下自2021年新冠疫情第四波限制措施以来的最低水平。面临财务困难的家庭比例也达到疫情以来的最高水平，这表明在即将到来的2024年越南春节期间，消费者支出将受到限制。
3. 家庭快消品概述
经过两年销量增长停滞后，城市家庭快消品市场正逐步回暖，这主要得益于平均支付价格的上涨。另一方面，农村地区销量反弹更为强劲，为品牌拓展业务提供了巨大潜力。
仔细观察可以发现，受价格涨幅放缓和销量增长放缓的双重影响，各季度的整体价值增长呈逐步下滑趋势。从各品类来看，非食品类产品在全年中持续推动着快速消费品市场的增长。
4. 销量增长乏力
尽管通胀可能正在放缓，但消费者仍在紧缩开支并减少购买量，这一现象在“城市4区”尤为明显。
在贵品牌的所属品类中，当前市场状况如何？在增长乏力的环境下，品牌应采取哪些措施来确保消费者在该品类中的消费份额？
5. 零售业格局
尽管传统零售在越南仍占据主导地位，但其对市场价值的贡献正在缩小。在现代零售领域，大型超市和超级市场正面临来自便利店和专业零售业态的激烈竞争，因为消费者越来越追求便捷、精准的购物体验。这种范式转变正在重塑城乡零售格局，消费者偏好和门店类型也随之呈现出细微差异。
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消费者指数 家庭样本调查
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