台湾家庭持续增加民生食品及用品支出，推动快速消费品(FMCG)市场表现。根据市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）发布的最新《2024年第三季度台湾民生消费品市场趋势报告》，国内民生消费市场延续前一季度活跃态势，整体市场销售额同比增长5.7%，其中包装食品饮料销售额年增6.2%成为本季度亮点，家居用品和个人用品年同比增速虽放缓至4.6%，表现依然稳健。
包装食品销售额同比增长6.2%，食品饮料需求强劲，乳制品跌幅收窄
食品类（+6.2% M2024Q3 VSLY）：整体包装食品需求表现亮眼，市场销售额同比增长8%。其中需烹煮食品中的常温调理食品、大米、蘸酱，冷冻食品中的火锅食材、加工肉类、包子，以及干粮、甜点、保健食品等品类均呈现增长态势。
饮料市场延续前一季度的良好势头，再添增长动力，同比增幅达6%。冲泡饮品中的茶类和研磨咖啡均实现10%以上的增长幅度。乳制品本季度虽下滑2%，但跌幅较前一季度收窄，充分显示出市场逐渐回暖的迹象。
个人与家庭用品市场稳健增长，销售额同比增长4.6%。
用品类(+4.6% M2024Q3 VSLY)：个人用品多数品类持续展现动能，包括身体清洁、美妆护肤、口腔护理等产品实现同比增长，整体市场销售额同比增长6%。家庭用品市场销售额同比增长3%，其中与清洁相关的洗衣胶囊、衣物除菌剂、杀虫剂实现两位数增长，纸品类中的卫生纸、纸巾、成人纸尿裤等表现亦相当亮眼。
线上线下渠道均活跃，实体渠道稳健，网购扩大市场份额达二成。
2024年第三季度各类销售渠道呈现百花齐放之势。Worldpanel数据显示，实体渠道在本季度普遍实现实质性增长，其中量贩店在食品类表现更为突出，而超市和个人用品店则在日用品销售领域表现更为亮眼。
与此同时，网络购物持续扩大并压缩实体渠道的占比，包括B2C电商、渠道电商、C2C电商、官网等渠道类型都较前一年有所增长。
消费者通过购物提升自我，年末旺季助推市场热络
根据行政院主计处公布数据，得益于人工智能应用与信息通信产品需求强劲，台湾第三季度经济增长率优于预期。加之国内就业市场加薪、股市上涨等推动力，民间消费景气活跃，同时反映在民生快速消费品的购买意愿上。
根据Worldpanel数据分析，与休闲娱乐相关的商品，如休闲食品与饼干，正处于近年人均消费的高点。而与个人健康及形象相关的产品，包括功能性饮料、健康食品、化妆品及漱口水等，则持续吸引更多消费者购买。
展望第四季度，随着年末促销热潮来临，快速消费品市场有望保持活跃态势。Worldpanel专家指出，从12月开始，双12购物节、圣诞节和明年农历春节将接踵而至，品牌厂商需在信息过载的竞争市场中及早与消费者建立有效沟通。此外，还需关注节日效应带来的竞争与商机，把握消费者动向将成为制胜关键。
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