市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）发布《2024年第一季度台湾民生消费品市场趋势报告》，受春节假期利好影响，国内购物及旅游人潮涌现，今年第一季零售业及餐饮业业绩有所增长，2024年第一季整体快速消费品市场回溯一年销售额较去年同期上涨2.5%，其中包装食品饮料止跌回升0.7%，日用品则受益于社交生活重启、实体通路人流回流，需求持续增长，年同比销售额大幅增加6.8%。
包装食品止跌回稳，饮料市场持平，乳饮品走缓。
食品类(+0.7% M2024Q1 VSLY)：得益于保健食品销售额表现良好，食品类摆脱了前两季度的疲软态势。干粮类中的休闲食品、巧克力、糖果表现较好，需烹煮食品及冷冻食品则呈现衰退。饮料市场走势平稳，其中功能性饮料、包装即饮茶表现较佳；乳饮品市场延续前一季度态势。巧克力、糖果表现较好，需煮食品及冷冻食品则呈现衰退。饮料市场走势持平，其中功能性饮料、包装即饮茶表现较佳；乳饮品市场则延续前一季度的下行态势。
个人用品需求仍居高位，家居用品回暖
用品类(+6.8% M2024Q1 VSLY)：随着外出活动日益活跃，个人用品持续贡献增长动力，绝大多数品类需求增加，包括化妆品、防晒、身体香氛类产品同比销售额增长近三成，护肤品及口腔护理产品等也表现不俗。家庭用品方面，纸品和家庭清洁用品同比小幅增长2-3%。
快消品网购重要性再度攀升，销售额占比达18.9%
网络购物在食品类与日用品类持续扩大影响力，B2C电商、品牌官网、C2C电商表现强劲，年同比销售额增长幅度介于10%-20%之间，O2O则呈现衰退态势。实体渠道方面，个人用品店依托美妆护肤需求支撑，量贩店表现持平，超市销售额则出现下滑。
市场已过疫情后低谷？Worldpanel建议持续观察不同品类夏季消费趋势
2024年第一季度台湾整体民生消费市场表现优于预期，食品类需求复苏，日用品类持续抢眼，为市场揭开新气象。值得注意的是，食品增长品类多为零食相关，且部分销售额由海外购买带动，因此后续仍需密切观察出境旅游对国内快速消费品市场带来的影响。
Worldpanel消费者指数新事业开发与营销总监刘姵君指出："台湾美妆护肤市场回暖明显，在母档期与618购物节效应的持续推动下，可继续观察档期消费热度变化。加之端午假期及随之而来的暑期出行，还需关注国内与海外旅游消费带来的转移情况。"
此外，夏季热潮来袭，夏季相关新品的宣传重点包括：防晒产品强调环保特性，护发产品主打抗热轻盈配方，洗护产品着重抵御闷热，防蚊产品则不断推陈出新。快速消费品能否保持增长势头，将成为第二季度持续关注的焦点。
更多FMCG快消零售市场资讯请洽：Worldpanel消费者指数新事业开发与营销总监Peggy Liupeggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556转365
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