品牌分析揭示了哪些品牌正在推动消费篮子中增长最快的市场
户外消费市场（即我们所说的“户外广告市场”[OOH]）是巴西增长最快的市场。根据《2024年品牌足迹户外广告报告》的数据，今年该市场的营业额增长了38%。相比之下，室内市场的价值增长仅为18%。
调查显示，近20%的巴西人会购买食品在亲友家中食用，这一数字在2024年预计将增加近400万人。此外，若在店内用餐，人均消费额将增长15%；若通过外卖下单，则将增长16%。
就销售渠道而言，有五个渠道占据了家庭外消费市场的一半以上。它们分别是：流动摊贩（占比14%）、大型超市和普通超市（13%）、酒吧（11%）、面包店（9%）以及小型杂货店（8%）。
在进行品牌分析时，我们发现巴西消费者平均每年购买10个品牌，其中43%的品牌在CRP方面呈现增长。 该市场排名前五的品牌依次为：可口可乐（CRP值256.15）、芬达（CRP值48.99）、Crystal（CRP值39.22）、Bauducco（CRP值34.85）和Lacta（CRP值33.65）。
值得指出的是，CRP（即消费者触达点）是一项专属指标，用于衡量有多少家庭在购买某品牌的產品以及购买的频率。进行品牌分析时，只需理解一个道理：该数值越高，该品牌就越受欢迎。
不过需要指出的是，外出消费的增长不仅来自大品牌，也来自正在进入市场的中小品牌。在外出消费领域，73%的品牌市场渗透率不超过10%，覆盖的消费者不足500万人。
尽管价格有所上涨，户外广告（OOH）市场仍正依托新的传播渠道、新的消费者行为以及新的品牌策略不断发展。因此，突破传统框架的执行方式已成为探索家庭外消费趋势的战略。
《2024年品牌足迹》报告旨在分析全球消费者的购买决策。在巴西，该报告涵盖了对430个非家庭消费品牌的分析。欢迎咨询我们的专家，了解成功品牌分析如何助力您制定品牌战略。
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