智利的快消品品牌通过扩大市场渗透率、触达新目标群体以及提供高度差异化的产品方案实现增长。
过去一年中，我们对营销指标进行了全面调研，揭示了全球品牌增长的关键因素。通过整合Kantar旗下各业务消费者指数 ——消费者指数 交叉数据，我们发现了成功的秘诀。
正在成长的品牌有哪些共同点？
这些品牌通过吸引新消费者，显著提升了市场渗透率，在市场上脱颖而出，触达更多人群，并有效落实了三大增长要素：提升更多人的购买意愿、保持品牌曝光度，以及开辟新的互动渠道。
智利增长最快的品牌都提供了具有深远意义、突出且与众不同的产品方案。在智利所有被分析的大众消费品牌中，有高达8%的品牌成功实现了市场渗透率和购买频率的双重提升。
Significativa：满足人们的需求，并让人们在情感上与之产生联结。
与众不同：在同类产品中独树一帜，引领潮流。
亮点：在该品类的各种需求和场合中，它都能迅速脱颖而出。
相比之下，在跌幅最大的品牌中，尽管有30%的品牌在上述三个维度上都表现强劲，但在面对市场动态时却表现出较低的韧性。这些品牌正在失去差异化优势，这使得它们在不断变化的环境中竞争力下降。
如果最具影响力的品牌不承担起领导责任，它们将受到当前形势的最大冲击。事实证明，在许多品类中，这些品牌表现最为疲软，其差异化优势平均下降了6%，品牌突出度或心智占有率平均下降了8%。
品牌面临的挑战
在当前消费者追求丰富产品选择的背景下，提供具有显著特色且与众不同的产品方案变得至关重要。我们的数据显示，在智利，过去一年中，那些在更广泛的品牌选择中进行挑选、但不将价格视为决定性因素的消费者比例增长了5%，已占总人口的92%。
在此背景下，品牌面临着巨大的挑战。但我们应该将精力集中在何处呢？
通过贴近消费者内心、既贴切又实用的信息来传递您的品牌理念。配合有效的媒体策划和引人注目的创意内容，让您的传播更具影响力。确保您的品牌主张在与消费者的所有接触点上保持一致。
在产品陈列方面，对智利家庭而言，商品的可获得性是主要的购买障碍。若能在合适的渠道进行陈列，并采用醒目且与众不同的展示方式，其吸引的消费者数量将是未采取此类措施的品牌7倍。
要开拓新领域，创新过程至关重要。我们该如何与新消费者建立联系？如何赢得新一代消费者的青睐？又该采用哪些策略来吸引具有不同需求和特征的群体？现在正是重新调整策略、吸引最重要人群关注的时候！
Kantar 能够助您开拓品牌未来，凭借对消费者的深刻洞察，为您提供最具价值的洞察，从而打造这一至关重要的无形资产——品牌。由此实现真正、盈利且可持续的长期增长。欢迎联系我们，了解更多详情！
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