Tubi的推出对FAST领域的直接竞争对手产生了影响
全球领先的市场营销数据与分析公司Kantar今日发布了关于英国流媒体市场的最新“娱乐点播”（EoD）数据。Kantar针对英国的EoD研究揭示了2024年7月至9月期间视频点播（VoD）市场的以下行为：
- FX台的《熊》和《将军》双双斩获艾美奖，这使Disney+连续第二个季度稳居新订阅用户数量榜首
- 亚马逊Prime Video上的《黑袍纠察队》和NOW平台上的《龙之家族》是第三季度最受欢迎的剧集
- Apple TV+在新订阅份额中位居第三，这得益于观众对《慢马》第三季的强烈追捧
- 华纳兄弟探索公司（TNT/EuroSport/discovery+）位列第四，凭借对足球内容的重点投入以及discovery+平台上的《淘金热》吸引了大量新订阅用户
- SVOD/AVOD 服务对 Tubi 的上线不以为意，但 Pluto TV 和 Freevee 却正感受到 FAST 领域竞争加剧带来的压力
- 英国有1960万户家庭订阅了至少一项付费视频流媒体服务，较2024年第二季度增加了7.7万户
艾美奖的成功以及备受瞩目的合作项目推动了Disney+的发展
在艾美奖季取得巨大成功之后，Disney+以21%的份额在第三季度新增订阅用户数量方面位居榜首——自2024年第二季度取代Apple TV+以来，该平台已连续两个季度保持这一领先地位。 FX频道的《熊》和《将军》双双斩获艾美奖，这两部剧集与《侍从》及《实习医生格蕾》一同稳居英国最受欢迎剧集前十名，为迪士尼+提供了极具吸引力的内容阵容以招揽新用户。
此外，迪士尼+针对其“1.99英镑/3个月”优惠方案开展的推广活动也取得了显著成效。 与劳埃德银行（Lloyd's Bank）和乐购（Tesco）等家喻户晓的品牌成功合作，不仅为潜在订阅用户提供了更广泛的曝光机会，也证明了迪士尼+并非仅靠迪士尼品牌的知名度来拓展用户群。来自行业奖项和知名品牌的强力背书，向更广泛的受众展示了其节目与服务的品质，这对迪士尼+在英国成功吸引新订阅用户起到了重要作用。
热门剧集有助于提升Netflix用户的参与度，而广告版订阅服务依然表现强劲
《艾米丽在巴黎》和《布里杰顿家族》的新一季，加上《伞学院》，帮助奈飞持续维系现有用户群，用户满意度也持续上升。然而，这还不足以推动订阅用户数量的绝对增长，与上一季度相比，这一数字基本持平。 不过，Netflix的用户流失率已接近历史最低水平，且近60%的新订阅用户选择了其广告版套餐，这为Netflix在未来几个季度提升净利润奠定了良好基础。
《龙之家族》是吸引新NOW订阅用户的催化剂
《龙之家族》的最新一集帮助NOW在本季度维持了新增付费订阅用户的份额，有效控制了用户流失率。每三位新加入NOW的用户中就有一位是为了观看《龙之家族》，这凸显了该剧所拥有的巨大影响力。
Prime Video 表现稳健，但真正支撑其业绩的不是《魔戒：力量之戒》，而是《黑袍纠察队》
Prime Video 在第三季度保持了新订阅用户的增长势头，但《黑袍纠察队》不仅是吸引最多新订阅用户的剧集，在留住现有观众方面也表现最佳。在整个英国，《黑袍纠察队》是最受欢迎的剧集，而《指环王：至尊魔戒》则位列第12名。
Tubi的上线在英国的免费广告支持型流媒体竞争对手中引起了反响
7月2日，Tubi在英国正式推出了其免费的、由广告支持的流媒体服务，与Freevee、Pluto TV和Samsung TV+等同类服务展开竞争。尽管这对Netflix或Disney+等付费流媒体服务没有造成明显影响，但上线初期的数据显示，Tubi用户与该领域现有服务（尤其是Pluto TV和Freevee）的用户存在大量重叠。 自Tubi上线以来，这两家平台的活跃观众数量均出现下滑，表明各平台正为争夺屏幕时间展开激烈角逐。48%的Tubi用户同时使用Pluto TV，而与Freevee的重叠用户比例为35%——尽管Tubi目前仍属小众平台，但任何显著增长都可能直接影响其最直接的竞争对手。
“Tubi的上线彰显了英国付费视频订阅服务的韧性，其订阅量几乎未受影响。大型SVOD/AVOD流媒体服务商正通过制作质量展开竞争，凭借优质节目保持着强劲的观众粘性。然而，Disney+证明了在竞争激烈的英国流媒体市场，强大的推广力度依然能掀起波澜。Kantar消费者指数 全球洞察总监多米尼克·桑内博（Dominic Sunnebo）表示：“行业奖项进一步提升了其节目的知名度，而与英国知名品牌的订阅合作协议，正值市场开始显现新增长迹象之际，正为该流媒体服务吸引着新订阅用户。”
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