越来越多的家庭开始选择自有品牌，且这一趋势正向更多品类扩展
消费者指数 在此发布最新一期《消费者洞察》报告，该报告涵盖今年第三季度的情况。报告重点阐述了墨西哥消费者如何调整其消费能力与购物习惯，这一变化主要源于三个指标：就业机会的增加与质量提升、女性就业以及持续的通货膨胀。
在就业方面，失业率创下历史新低，降至2.7%，而往年为3.4%；全国非正规就业率为54%，去年为55%；此外，领取最低工资的人数比例保持在38%，而收入超过最低工资的人数比例则上升至39%。 关于女性就业，9月份新增就业岗位100%由女性填补，她们通过占据新岗位为就业市场做出了贡献。
尽管这些数据表现积极，但通胀依然居高不下，三年累计通胀率达18%。与大众消费篮子相关支出的通胀率相比，这一数值高出整体通胀率75%，从而抑制了墨西哥家庭的消费。受此影响，有五项指标对消费者产生了影响： 全渠道、便利性与邻近性、理性消费、价值/体验，以及个人护理与健康。
墨西哥的全渠道购物体验与拉丁美洲其他地区有所不同：72%的墨西哥家庭通过比拉丁美洲其他地区多出七个渠道进行购物，也就是说，访问更多销售点的家庭数量是其他地区的三倍。
上述现象源于消费者对更优价格、更丰富品类和更便捷位置的追求。 墨西哥家庭每天会访问一个购物渠道，购买五个新品牌，家庭年均选择的品牌数量达到历史新高（总计98个），因为墨西哥消费者访问的渠道越多，就越有机会尝试平时不常购买的其他品牌。数据显示，大品牌的市场份额下降了1%，而小品牌则增长了13%。
墨西哥消费者的消费趋势有哪些？
今年第三季度，大众消费品篮子持续保持增长态势，销量增速从第二季度的2.6%升至第三季度的3.7%。同样，同期销售额增速也从7.5%升至9.7%。值得注意的是，自有品牌、个人护理和食品类产品是本季度增长的主要驱动力。
从购物篮规模的扩大、价格影响以及销量增长中可以看出这一点。墨西哥消费者正在寻求更高的性价比：
他特别指出，高端品牌和自有品牌的总和在总消费支出中的占比从24%上升至27%，贡献了本滚动年度43%的增长，并在今年第三季度贡献了近50%的增长。 聚焦自有品牌，我们发现它们正在推动从运动饮料到个人护理等多个品类消费的普及化。这些品牌不仅在消费市场中占据主导地位，更在推动市场发展，全年贡献了45.4%的消费支出，而最近一个季度的贡献率则达到27.1%。
家庭开始养成购买自有品牌的习惯，购买频率从2021年的每季度6次增加到今年同期的10次，显然，每户家庭的购买次数增加了4次，单笔消费额增加了18比索，每次购物平均多购买0.5件商品。 从墨西哥家庭这种新的购物方式中受益的品类包括：洗面皂、女性卫生用品、牙刷、洗发水和牙膏。
就推动快消品（FMCG）增长的消费品类而言，主要是食品和饮料，因为烹饪仍是家庭日常活动；此外还有家居用品以及个人护理用品，因为打理仪容是必要的，而这一趋势的推动力在于女性就业率的提升。
如果您想进一步了解最新一期的《消费者洞察》，请联系我们！
.svg)