在经历了2025年的市场动荡并展望2026年后，大众消费品市场已恢复稳定。回顾过去一年，我们看到销量呈现微幅增长，这一趋势今年将延续，但预计主要流向非家庭消费领域。据Numerator旗下Worldpanel数据显示，随着消费者逐步接受新的价格格局，通胀将推动市场持续扩张。
对于该行业而言，当前环境的显著特征是移民数量的增长，这在一定程度上缓解了年轻人口的减少。宏观经济数据表现积极，通胀得到有效控制，但消费者仍深受近期物价上涨的困扰，这削弱了消费信心，导致人们在美容、时尚、酒店及餐饮等领域的消费意愿下降。
这种价格敏感性，加上短品类渠道的增长和分销政策，推动了自有品牌（MD）的持续增长，其市场份额已达44.3%，较上年增长1.1个百分点。 另一影响是消费者为降低单笔消费金额而缩减购物篮规模，因此更频繁地光顾门店以满足需求。
按压式开关
若分析增长驱动因素，根据Numerator旗下Worldpanel的数据，纯创新产品的上市量持续以两位数幅度下滑，而制造商品牌产品线自2018年以来已萎缩34%。同期，自有品牌却呈现相反趋势，增长了13%。 近年来广告与促销投入的回升，远不足以弥补此前损失的份额。
因此，当前既要坚持短期目标，也要为长期发展做好准备。这需要全面重新审视各项工作：从成本结构到投资方向与动因，从重塑合作伙伴关系到强化超市与家庭场景之外的消费者触点，乃至重新理解市场动态。
归根结底，将消费者重新置于核心位置将比以往任何时候都更为重要。
塞萨尔·瓦伦科索，消费者洞察咨询总监 | 数值公司旗下Worldpanel
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