体育赛事一直是推动拉丁美洲地区百威、喜力或阿姆斯特尔等啤酒品牌消费增长的关键催化剂
2024年体育赛事纷呈，吸引了拉丁美洲乃至全球数百万人的目光。从美洲杯和2024年欧洲杯到巴黎奥运会，这些赛事已成为推动大众消费的强大催化剂。
酒精饮料市场是一个值得关注的领域，啤酒行业已将这些赛事视为扩大市场影响力、有效触达消费者的绝佳契机。了解一些知名品牌如何通过把握这些提升品牌曝光度和创造体验的机会，取得成功。
得益于2022年卡塔尔国际足联世界杯™，实现了快速增长
刚刚落幕的2022年卡塔尔国际足联世界杯™让我们深刻认识到体育赛事对消费者行为的影响。随着超过50亿人参与此次盛事，参展品牌——尤其是啤酒品牌——都取得了显著增长。
我们的数据显示，世界杯期间啤酒销量增长了5.8%，且在赛事结束后仍保持增长势头，较赛事前增长了3%。
啤酒品牌的演变
啤酒品牌善于利用这些活动提升自身影响力。例如，百威、喜力及阿姆斯特尔的市场渗透率均显著提升，而市场渗透率正是衡量消费者对这些品牌认知程度的关键指标。
拉丁美洲的啤酒消费
阿姆斯特尔
在巴西，Amstel在最受欢迎品牌排行榜上的排名显著上升，在最新的《2024年巴西品牌足迹报告》中跃升20位，位列第153名。欢迎阅读该报告。
百威
百威在2023年结束时，其消费者触达点（CRP）增长了近25%，跻身拉丁美洲渗透率最高的十大品牌之列。
CRP 是衡量和比较品牌成功与否的唯一指标，通过评估受众规模、覆盖率和接触频率来实现。
喜力
喜力巩固了其在酒精饮料行业的领导地位，市场渗透率从2021年的4.8%提升至2023年的11.3%。此外，该品牌还跻身该地区最具吸引力的品牌排行榜，位列第九。
查看拉丁美洲最受欢迎品牌完整报告《Brand Footprint 2024》，了解饮料类别的获奖品牌
¡从我们的洞察中汲取灵感，制定您的策略，建立正确的认知，并实现持续增长！
你想知道这些品牌是如何触达更多受众的吗？
《品牌增长蓝图》是一个基于Kantar态度与行为数据的模型，旨在为企业构建强大且盈利的品牌提供统一的视角。
详细探讨品牌可以利用的每一项增长驱动力，从而在更多人眼中脱颖而出。通过体育赛事的曝光和体验来吸引更多人，是其中最有效的方式之一。
.svg)