尽管面临经济挑战，多米尼加人仍在福祉上持续投入
在多米尼加共和国，福祉的衡量标准不仅限于宏观经济数据。 尽管该国预计到2026年GDP将增长4.8%——成为该地区增长最稳健的国家之一——但仍有42%的家庭难以支付每月开销。这种经济稳定与压力并存的双重性催生了一个有趣现象：多米尼加人并未放弃对幸福的追求，这在他们的消费决策中体现得尤为明显。
当自我关怀变成情感投资
在预算调整期间，个人护理仍被视为优先事项。Numerator旗下Worldpanel的数据表明，健康与美容类产品占多米尼加家庭总支出的12%， 单次平均消费额为 379比索，而 家居用品仅为 259比索。 该品类年均消费额达17,808比索，表明在自我护理领域，多米尼加消费者愿意投入更多资金。
这种行为不仅满足功能性需求。自我关怀被视为一种情感平衡、自我价值认同与个性表达的方式。在多米尼加共和国，幸福拥有鲜明的面容、独特的芬芳与丰富的质感。
身体与秀发：日常仪式的核心
该国温暖潮湿的气候直接影响着人们的清洁与保湿习惯。身体护理产品占据健康美容类消费的47%，位居首位，而护发产品以17%的占比紧随其后，这绝非偶然。这些品类不仅满足功能需求，更承载着情感满足与身份认同。
与中美洲相比，多米尼加消费者展现出更高的购买强度： 身体护理产品年均购买量达8.3件（中美洲为7件），头发护理产品 年均购买量达6.1件 （中美洲为4.9 件）。头发尤其被视为个人表达与身心健康的象征。
回归本质的信心：自有品牌崛起
个人护理领域正悄然发生变革：自有品牌正加速抢占市场份额。在短短一年内，其在健康美容类消费中的占比从13.1%跃升至23.7%，主要得益于 牙膏、洗发水和卫生巾等功能性品类的强劲增长。
这种增长并非偶然。高达36%的复购率表明，消费者不仅愿意尝试，更建立了信任并形成忠诚度。零售商自有品牌已成功定位为可信赖、可负担且实用的替代选择，即便在传统商业品牌主导的市场领域亦是如此。
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