调查显示，42.2%的女性选择自然妆容，而化学美发项目正逐渐式微
根据我们对13个国家女性在人生不同阶段与头发关系的深入研究，放弃化学烫发正成为一种日益兴起的趋势。
不同世代的发型潮流
在诸多趋势中，我们可以看到，年轻一代（阿尔法世代和Z世代）更倾向于留卷发和自然卷，而年长一代（婴儿潮一代和X世代）则更喜欢直发。64%的阿尔法世代拥有卷发，32%的Z世代和33%的千禧一代拥有自然卷。
在拥有直发发丝的女性中，31%是天生的直发，71%则是自然直发，而且绝大多数女性（62%）留着长发，发长在肩部或肩部以下。
化学处理方法正逐渐成为过去
该调查得出的另一个有趣结论是，化学美发护理的热度正在下降，其使用频率也随之降低。尽管随着年长群体重返家庭外的生活和线下工作，近期其使用频率有所上升，但使用水平仍低于2020年（疫情前）的水平。 2023年，62.2%的女性曾使用过此类产品，而2024年这一比例降至60.9%。44至59岁的女性使用率最高：6个月内有74%的人使用过，且她们是美容院护理服务的最大消费群体，其中A类和B类收入群体为此支付的费用最高。与此同时，阿尔法一代在2020至2023年间化学护发使用率曾显著增长（+28%），但去年却下降了16%。 Z世代的使用频率则从2023年的51.6%降至2024年的46.7%，这表明人们正明显转向更天然、对发质伤害更小的护理方式。
染发剂
染发是年长群体最常采用的化学美发项目（X世代和婴儿潮一代的化学美发使用者中，分别有58%和56%选择染发）。
在Z世代、千禧一代和婴儿潮一代中，未进行化学烫染的女性分别占47%、35%和38%，她们表示对自己的头发感到满意，并更倾向于自然风格。此外，16%的15岁及以下少女表示，她们不进行化学烫染是因为父母不允许。
在洗发频率和每周产品使用量的增加推动下，护发市场正保持着持续增长。 洗发水和护发素等基础产品依然是推动这一增长的主要动力，但消费趋势正明显转向更加多元化的护理流程——通常包含三款或更多产品，且更注重针对特定护发需求的解决方案。那些能够倾听并理解不同女性消费群体需求的品牌，将脱颖而出。
护发领域每代人都有其独特的潮流趋势，因此多样性是该行业的核心。了解哪些发型潮流最符合您品牌的定位。欢迎咨询我们的专家！
.svg)