食品行业已占据巴西电商交易总额的63%
中国巨头美团正逐步推进其在巴西的业务布局。旗下外卖品牌Keeta已在圣保罗州沿海城市桑托斯和圣维森特启动试点项目，并将于12月1日正式进军圣保罗市及大都会区。 此次进军正值巴西外卖行业整合期——当前市场由iFood和99Food等巨头主导，其交易额已占外卖电商总量的63%以上。这一增长得益于高频消费习惯，以及外卖应用已成为巴西人日常生活组成部分的趋势。 过去12个月内，外卖电商渗透率已覆盖77%的消费者，月均消费频率达1次。尽管单笔订单量平均下降24%，但预测显示到2026年6月，该行业渗透率将增长24%，消费频率将提升21%。 数据显示，外卖服务已形成固定工作日消费习惯，工作日交易额达226亿雷亚尔，超越周末172亿雷亚尔的记录。这种差异表明，基于便利性的消费正逐渐取代休闲型订单的主导地位。 夜间时段仍为消费高峰期，共享餐食（平均三人份）尤为突出。在餐饮选择方面，汉堡包横跨所有消费群体，而披萨在共享场景中占据优势，套餐与单人餐则在独自下单群体中持续增长。 另一个关键点是线上消费者的活跃度。电商平台用户下单频率比非数字渠道用户高出55%，消费金额更是后者的近三倍。此外，线上总消费额的62%来自同时在两家及以上快餐连锁店消费的群体，这表明消费者更倾向于尝试新品牌，对特定品牌的忠诚度较低。 从地域分布看，作为外卖服务历史核心区的圣保罗大都会区，在截至今年7月的滚动年度中，交易额同比下滑7.5%，主要受价格上涨和单笔订单量下降影响。 相反，北部和东北部地区因渠道渗透率提升及新买家线上消费扩张，交易额增长5%，重要性日益凸显。 从购买力角度观察，中产阶层（A/B级）的电商支出锐减37%，圣保罗都会区尤为显著——这既反映了价格转嫁的冲击，也体现了消费者对更实惠替代品的追求。而C/D/E级群体在应用程序、促销活动及定向优惠的刺激下，正加速向数字渠道转移。 这一趋势正重塑线上消费者的群体结构，使外卖服务日益普及化。 Keeta的入局不仅是新应用的诞生，更标志着巴西"外卖战争"进入新阶段——这场由数据、行为和便利性驱动的竞争中，唯有精准把握巴西消费者节奏、需求与消费时机的平台方能胜出。我们的专家团队已备妥该领域最关键的数据资源。欢迎垂询，我们将助力您的商业决策。
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