报告

在本份《解码健康——#HealthMindPlanet 拉美版 2024》报告中，我们提出了一种观察拉美消费者的新视角：通过他们的健康状况。我们指出，品牌与消费者健康福祉的联系日益重要，有时甚至会作为合作伙伴，共同促进消费者的健康。 因此，我们认为，理解各市场的消费行为与关切至关重要，唯有如此，才能构建出与消费者习惯日益契合的品牌叙事。

通过在拉丁美洲各地进行的15,000次访谈，这份本地区首份且最全面的报告帮助我们看穿数据表象：它将消费者的言论与其实际行为联系起来。

我们的理念

在拉丁美洲，人们的身体和心理健康与大众消费品的销售情况之间存在着密切的联系。在福祉指数较高的国家，消费水平随之上升，例如哥伦比亚：增长了7.7个百分点。

尽管拉丁美洲人深知自己对健康负有责任，但仍有超过40%的人并未积极关注自己的心理健康，而在身体健康方面，这一比例甚至更高。

只要品牌能够理解消费者的主要关切并知道如何应对，行业就能在支持消费者方面发挥作用。这一作用在以下事实中得到了印证：半数拉丁美洲人认为，品牌应当为保障更健康的生活做出贡献。

发掘隐藏的障碍，助力拉丁美洲消费者的全面福祉。

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