在哥斯达黎加，最受青睐的品类是食品和饮料，其次是家电；消费者在做出购买决策时，会更加仔细地权衡各种优惠方案。
“Kantar Talks 2025：如何在动荡的市场中实现增长？”研讨会已成功举办。会上，消费者指数 专家们介绍了大众消费品牌可采取的增长路径，以便中美洲消费者能够根据自身消费能力选择最合适的产品。
该品牌的成长超越了
根据BrandZ关于全球最具价值品牌的研究，品牌实力的增长基于三大关键支柱：
- 具有意义：既满足情感需求，也满足功能需求。
- 与众不同：脱颖而出，引领前行。
- 在竞争中具有相关性：在做出购买决策时，产品能轻松脱颖而出。
结合本研究的评估结果与品牌价值数据，我们可以得知，那些符合这三项要求的品牌，其增长速度很可能远超其他品牌。数据显示，这些品牌的商业品牌价值增长速度是未达标品牌的五倍。
但最强大的品牌究竟拥有什么，又是如何利用这些优势的呢？
一切都始于品牌在消费者心中的影响力，即消费者对该品牌的倾向性。我们的分析显示，三分之二的增长来自那些原本就倾向于选择特定品牌的人群。而满足这种倾向性，与其说依赖折扣和促销，不如说在于确保品牌易于记忆和购买。
如今，每10个人中就有8人认为，品牌不应再墨守成规。合作、活动和赞助在营造共享体验、展现企业或产品的独特魅力方面，正发挥着越来越重要的作用。
理解时间紧迫的购物者
中美洲的大多数家庭都在精打细算地管理家庭预算。 根据PanelVoice调查显示，近30%的家庭正为维持生计而苦苦挣扎，77%的家庭表示背负着各类债务。然而，汇款对家庭发展至关重要，30%的中美洲家庭接收汇款，这些汇款正推动着该地区北部的经济发展，其中大部分资金被用于家庭开支。
76%的汇款接收者将资金用于食品开支。但面对美国政府的新关税和移民政策，中美洲北部地区的家庭主要削减了外出消费，而在哥斯达黎加和巴拿马，大众消费品的消费：
鉴于这一背景，消费者并非一味追求最低价，而是会根据自身面临的实际情况来平衡开支。到2025年，低价品牌将增长放缓，而高价值品牌将实现增长。消费者在价格与质量之间的抉择，将成为品牌能否进入哥斯达黎加家庭购物篮的关键。
如需进一步了解此分析，请联系我们的专家。
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