这些家庭——在智利人口结构中日益普遍——购物金额较小，且强烈偏好电子支付方式。
随着小型汽车的普及、超市购物频率的降低以及对数字媒体的高度亲和力，单身家庭正逐渐成为智利零售业和大众消费品牌的重要新兴消费群体。Numerator旗下Worldpanel的最新分析不仅揭示了这类家庭的新型消费模式，更精准呈现了其在智利人口中的真实占比。
智利单身家庭的持续演变
近几十年来，单人家庭数量持续增长。1992年至2024年间，智利独居人口比例从8.3%攀升至21.8%，反映出居住方式、社交模式及消费行为的结构性转变。
在该细分群体中，年轻单身家庭（35岁以下）因其对电子支付方式的高采用率而尤为突出。其中，借记卡支付占其消费总额的65%，使用率比全国平均水平高出12%，这使他们成为数字化活跃且银行服务普及的群体。
这些变化反映了正在重塑智利消费者群体的结构性转型。单身家庭不仅日益普遍，更在挑战传统的营销与分销策略。
这类家庭迫使品牌重新思考与消费者建立联系的方式。从产品规格到偏好的渠道，他们的行为模式需要更个性化、更灵活的应对策略。
同一年龄段内的代际差异
该研究还揭示了同龄群体内部的差异：年轻人更注重便利性与数字化渠道，而年长的单身人士则表现出更保守的消费模式，但同样与平均水平存在显著差异。
面对这一局面，品牌方必须自问：是否真正理解并预见了这些新消费者的需求？
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