这一群体目前已占西班牙家庭总数的30%，这代表着怎样的机遇？
随着大众消费品市场全面步入新周期，识别并分析消费者、家庭及消费习惯的变化对市场而言至关重要。其中，65岁以上的消费者尤为引人注目——他们已占家庭总数的近30%，我们根据其购买态度将其划分为三大群体：现代型、家庭型和传统型。
事实上，除了按年龄或世代进行细分外，我们还希望更进一步，识别出各群体的独特特征，尤其着重突出“现代型”和“传统型”，因为“家庭型”在两者之间的数据分布较为均衡，在所分析的各项变量中均未表现出显著特征。
例如，就平均总消费而言，现代型消费者最具吸引力，达到4,256欧元；单次消费则为15.2欧元。此外，现代型老年消费者全年的消费额比传统型高出8%，单次消费额则高出近18%。
更多例子：传统型顾客光顾的店铺更多，光顾频率比现代型顾客高出9.7%。他们每月的到店次数也更多（7.1次对6.4次），且购买自有品牌商品的比例更高，达到36.1%，比其他类型顾客高出2.5个百分点。
另一方面，这类消费者表明，尽管某些社会或可持续消费趋势通常与年轻人联系在一起，但65岁以上的老年人却表现得更为“积极”。
此外，还有其他一些例子：他们浪费食物的情况更为严重（比65岁以下人群高出6个百分点以上），更倾向于选择本地或邻近产地的食品而非进口食品（高出近20个百分点），会尽量购买不损害环境的商品（同样高出近20个百分点），或者在有供应的情况下，会选择购买有机食品（高出7个百分点）。
在选择经销商时，他们最看重的是地理位置的便利性和服务质量。至于产品方面，他们更倾向于选择甜食（奶油、甜面包或甜饼干），而非咸食或即食食品（咸味面包、披萨、脱水即食食品）。
说到食物类别，他们更偏爱伊比利亚火腿或白兰地/干邑这类醇厚的饮品，而对肉类则敬而远之，不过羔羊肉除外。
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