在成功开展推广活动以及奥斯卡获奖影片《The Substance》广受欢迎的推动下，Mubi 用户量激增。
EoD晴雨表英国2025年第一季度报告显示，广告支持的流媒体服务采用率持续上升，Prime Video与Apple TV+之间的竞争日趋激烈，而Mubi则表现抢眼，在英国娱乐点播（EoD）流媒体市场数据中创下了有史以来最佳的季度业绩。
这项由Kantar消费者指数 在英国开展的研究，揭示了2025年1月至3月期间视频点播（VoD）市场的以下行为：
• 三分之一（33%）的新付费订阅用户选择了广告支持的套餐，高于2024年第四季度的31%。 在Disney+的新订阅用户中，这一比例升至56%，在Prime Video的新订阅用户中则高达83%。
• Prime Video在新付费订阅用户中的占比最高，避免了圣诞节假期后通常出现的订阅用户下滑，Apple TV+位居第二，Disney+位居第三。
• 27%的新增广告版订阅用户表示“物有所值”是其主要动机——这一比例高于选择标准SVOD套餐的用户。广告版用户的计划解约率也较低，这表明较低的月费有助于提高用户留存率。
• 2025年第一季度，65%的新增Netflix订阅用户选择了含广告的套餐，较一年前的42%有所上升——这一比例仅次于Prime Video。Netflix的流失率仍保持在行业最低水平，每月稳定在2%左右。
• Mubi在新订阅用户数量方面位列第七，创下迄今为止的最佳成绩。
• 截至2024年第四季度，Pluto TV和Tubi等免费广告支持型服务的整体家庭普及率保持平稳。不过，自2024年年中推出以来，Tubi的新订阅用户份额持续增长。
• 英国有1980万户家庭订阅了至少一项付费视频流媒体服务，较2024年第四季度增加了14.2万户。
• 长盛不衰的热门剧集《神探雷切尔》（Prime Video）位居收视榜首，紧随其后的是《毒镇》（Netflix）和《1923》（Paramount Plus）
• 《青春期》是3月收视率排名第十的剧集，该剧于当月中旬上线，精准捕捉了英国第二季度的文化风潮。
• 在NOW平台，剧集《白莲花》是第一季度20%新增订阅用户的主要驱动力。虽然3月份的强劲表现提升了该剧的知名度，但1月和2月订阅用户增长放缓，导致NOW本季度整体市场份额仅保持在适度水平。
Prime Video 成功克服了节后用户流失问题，而 Apple TV+ 则稳步扩大市场份额
根据Kantar的日终数据，Prime Video在第一季度克服了订阅份额通常出现的季节性下滑，打破了往年节后用户取消订阅的趋势。2025年第一季度Prime Video计划取消订阅数量的下降表明，用户仍对其捆绑服务（包括亚马逊市场上的免费配送）感到满意。
Prime Video以17%的新订阅用户份额位居所有流媒体平台之首，这主要得益于《神探杰克》等热门剧集在3月跻身最受关注作品之列。此外，27%的Prime Video订阅用户将其视为最珍视的流媒体服务：亚马逊的娱乐“一站式”战略似乎正在奏效，越来越多的用户表示，在寻找新内容灵感时，他们会首先转向Prime Video。
Apple TV+ 表现同样强劲，新订阅用户占比达16%。《分离》最新一季发挥了关键作用，37%的新订阅用户将其列为注册的主要原因。在各大付费平台中，Apple TV+ 增长最为显著，订阅用户基数较2024年第四季度增长了5%。 自上线以来，Apple TV+的流失率首次降至个位数，2025年3月达到7%——较此前两位数的流失率有了显著改善。
Mubi 善用其小众吸引力
Mubi 是一家专注于新兴及知名电影制作人的专业流媒体平台，其订阅用户数在2025年第一季度呈现爆发式增长。这一增长主要得益于广受好评的电影《The Substance》的上映，以及“仅需1英镑即可享受三个月服务”这一极具吸引力的促销活动。
Mubi 的订阅用户基数实现了惊人的64%增长，创下了其有史以来最佳的季度业绩。 该平台的受众群体主要集中在25至34岁人群、高收入群体以及通过社交媒体广告被特定影片吸引的用户。然而，留住这些新用户可能面临挑战，因为Mubi的订阅用户平均还会使用另外六家流媒体服务。
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