分销商和其他超市成功推动了基本生活用品篮子中70%的大众消费品类在这些购物渠道中的渗透率提升。
智利的宏观经济环境持续波动，对生活必需品消费产生了影响，第二季度的移动年度销量同比下降了2.9%。然而，食品和个人护理品类表现良好，这得益于消费者每次购物购买的数量增加。
另一方面，我们注意到，食品杂货（涵盖15个以上品类）在智利消费者大众消费篮子中的占比正在回升，这一趋势主要由传统渠道推动。此外，小包装和散装商品的购买需求持续增长，其中家居护理类商品尤为突出；而在饮料领域，大包装和特大包装产品的增长势头最为显著。
我们正面临着一群追求省钱的消费者。尽管消费减少对所有层级的品牌都产生了影响，但经济型品牌和自有品牌所受的影响较小。零售商自有品牌不仅在价格上具有优势，在质量上也表现突出，其中单人家庭的购买者增长最为显著。
智利消费者最喜爱的渠道
智利消费者通过拓宽购物渠道来平衡预算，在此背景下，分销商和其他超市的份额显著提升，它们在消费者支出中的占比不断扩大，吸引了更多家庭消费者，且每笔购物金额也有所增加。在这两种购物渠道中，每10个品类中就有7个扩大了其家庭消费者群体。
在Kantar，我们通过解读消费者行为，为品牌提供切实可行的解决方案。下载这份简报，深入了解智利消费者的最新趋势。
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