中国快消品市场在第二季度稳步复苏，不同业态的表现继续呈现分化趋势
Kantar消费者指数 发布的最新消费者指数 显示，2024年第二季度，中国城市快速消费品（FMCG）市场持续稳步复苏，销售额同比增长2.5%。
2024年上半年，整体市场销售额同比增长2.3%，各品类表现的差异持续扩大。饮料品类已成为快消品市场的主要增长引擎，上半年同比增长11%，其中即饮茶和果汁的增长势头更为强劲。 家居护理和食品品类保持了正增长，而 乳制品和个人护理品类则面临更为严峻的增长挑战。
国家统计局最新发布的数据还显示，上半年城镇社会消费品零售额同比增长3.7%，最终消费支出对我国经济增长的贡献率达到60.5%。然而，国内有效需求不足也影响了快消品市场的全面复苏。
从城市层面来看，低线城市市场继续成为中国消费市场的主要驱动力，尤其是地级市和县级市的消费增长均超过4%。 东部和 西部地区引领了消费复苏，同比增速分别达到6.8%和3.1%。
现代贸易：
实体渠道仍占据主导地位，而不同渠道的业绩表现差异日益扩大
2024年上半年，中国消费者延续了就近购物的习惯，在现代零售业中，小型超市和 便利店仍是主要增长渠道。
便利店聚焦消费者日常生活场景，实施品类管理和区域市场开发战略，实现了同比增长6.2%。
在前十大零售商中，得益于山姆会员商店的强劲表现，沃尔玛集团的市场份额较去年同期增长了0.2个百分点。
隶属于SPAR集团的佳佳悦通过整合内部资源以及拓展折扣店等新业态，市场份额增长了0.2个百分点。
2024年 ，盒马不仅持续提升门店服务质量和消费者体验，还加快了新店开张步伐，进一步拓展了在低线市场的布局。根据Kantar消费者指数 在最近一个季度，盒马、盒马X会员店和盒马NB Outlets等不同业态的渗透率均有所提升。 肩负开拓低线城市市场、满足价格敏感型消费者需求的Hema NB Outlets，在第二季度实现了190%的销售额增长。总体而言，Hema在第二季度的市场份额提升了0.3个百分点。
区域零售品牌仍在积极扩张。
Biyoute 通过简化 SKU 并实施仓储共享，优化了供应链并降低了运营成本，从而在北部地区实现了市场份额增长 0.2 个百分点。
深耕长江三角洲地区的世祖便利店近期已进军北方市场。2024年，世祖集团计划在山东开设2000家便利店，并建立完善的供应链和物流体系，以实现跨区域发展。
电子商务平台：
基于兴趣的电子商务继续领跑
2024年上半年，快消品在电商领域的整体走势与去年同期相比保持相对稳定。
淘天集团仍占据市场主导地位，但其市场份额同比下降了3个百分点。与此同时，京东集团和拼多多市场份额分别增长了0.2个百分点和0.8个百分点。
兴趣电商的用户群体持续扩大，37.2%的中国家庭在抖音上购买快消品，其市场渗透率已超越拼多多。
尽管电商平台上的促销活动已趋于常态化，导致“618”购物节的促销效果有所减弱，但抖音的表现依然十分出色。消费者指数 ，截至2024年6月14日的四周内，抖音销售额增长了29.4%。 在抖音618购物节期间，平台在流量引流方面投入巨大，并结合创新的低价营销策略吸引消费者。抖音同时避免过度依赖短期低价促销，在确保消费者体验和产品质量的同时，专注于GMV的增长目标。
领先的折扣店加速扩张
随着中国消费者对高性价比产品的兴趣日益浓厚，折扣店作为一种广受欢迎的零售业态，其崛起势头已势不可挡。
Kantar消费者指数 零食折扣店的渗透率已超过8%，较去年同期增长了1.3个百分点。这些店铺在 东部和 南部地区表现尤为突出。
截至2024年6月，MMHM集团宣布其门店总数已突破10,000家，覆盖湖南、湖北、广东、江西等20多个省和直辖市，成为零食连锁行业中首个门店数达到10,000家的品牌。 凭借强大的供应链体系、高效的执行力、有效的品牌建设，以及推出多种业态的零食折扣店（包括大包装零食店），该集团得以满足消费者对高品质及多样化品类的需求。
目前，传统零售商已加快了折扣店的开设步伐，并已走上增长轨道。
2024年5月，Louts首家折扣店在汕头正式开业。与此同时，Hema NB门店启动了全国扩张计划，计划在2024年开设500家折扣店。
沃玛集团、佳佳悦和人人乐也已开始探索折扣店模式。中国本土折扣店品牌希望通过本土化运营，实现产品差异化并创新商业模式，以满足不同地区不断变化的消费者需求。比一德的案例也表明，要在竞争日益激烈的折扣店市场中脱颖而出，必须拥有更具差异化的产品和强大的垂直供应链。
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