Mimosa 依然是葡萄牙人最青睐的品牌，而排名前十的品牌中，有八个是本土品牌

在一个价格主导的市场中，有一项数据值得关注

近年来，葡萄牙消费者的消费行为变得更加理性。

通货膨胀、家庭预算压力以及自有品牌的发展，促使许多消费者更加关注价格比较，分散购物渠道，并在消费选择中追求更高效率。

人们自然会认为，这种背景下，大品牌的分量会减弱。

但数据却讲述了一个不同的故事。

根据纽锐拓 消费者指数 《2026年品牌足迹 消费者指数 报告，目前最受青睐的50个品牌已覆盖99.7%的葡萄牙家庭，并出现在38%的日常消费品购物篮中。

它们不仅在当前环境下屹立不倒，而且依然深深融入了消费者的日常生活。

真正的挑战已不再是卖得更多，而是被选择的次数更多。

“品牌足迹”与市场份额有所不同。

“消费者触达点”（CRP）指标综合了以下要素：

• 买家数量
• 购买频率

也就是说，它回答了一个非常简单的问题：

一年中，消费者究竟会选择某个品牌多少次？

正是这一指标解释了为什么即使在市场要求日益严格的情况下，某些品牌仍能持续增长。

米莫萨继续领跑。但真正引人注目的是其稳定的表现。

Mimosa 已连续第14年位居全国排行榜榜首。

到2026年将达到：

• 3540万个消费者触达点

查看完整排名：

排名	《马卡报》
01	米莫萨
02	仁宝
03	可口可乐
04	Delta
05	Terra Nostra
06	Gresso
07	Renova
08	Agros
09	米拉内萨
10	高露洁

这不仅仅是一份排名，更展现了哪些品牌能够持续出现在葡萄牙人的日常生活中。

不仅仅是一次购买。

再多说几次。

全年。

葡萄牙品牌继续占据着重要地位

在竞争日益激烈的背景下，本土品牌依然与消费者保持着紧密的联系。

数据很清楚：

• 在最受欢迎的50个品牌中，有26个是葡萄牙品牌
• 前十名中有八个是本土品牌

这一表现表明，亲近感、信任感和相关性仍然是重要的优势。

在一个竞争无处不在的市场中，葡萄牙品牌依然能够满足不同消费者群体、不同地区以及不同消费场景的需求。

可口可乐排名上升。高露洁跻身榜单。该排名也显示出变化。

尽管稳定性是知名品牌的显著特征，但2026年的排名却显示出一些重大变化。

主要亮点包括：

• 可口可乐上升两位，重返前三名
• 高露洁首次跻身前十
• 7Up上升了11位
• 阿尔普罗上升了七个名次
• Nestum 上升了五个名次
• Dodot e Dove 重返前50名

这些发展表明，即使在成熟的市场领域，增长依然是可能的。

但需要保持一致性。

增长仍由买家带动

该研究最重要的发现之一，是关于品牌增长的真正驱动力。

在2025年实现增长的品牌中，超过一半是通过吸引新顾客来实现的。

平均而言，这些品牌增长了：

• 1.6个百分点的市场渗透率

数据显示，经济增长仍主要取决于以下三个因素：

• 赢得新消费者。
• 在更多零售商、地区和渠道中开展业务。
• 通过创新创造新的消费机会。

可口可乐、Alpro、Renova、Nestum 和 Skip 等品牌很好地体现了这种组合。

这份排名揭示了葡萄牙市场的哪些情况？

Brand Footprint 的数据显示，消费者忠诚度依然存在。

但这已不能被视为理所当然。

消费者仍然非常关注价格。

我们继续比较。

我继续在不同品牌之间轮换使用。

不过，消费者仍然可以选择那些能够证明自身具有持续相关性的品牌。

如今，市场所看重的已不仅仅是知名度，而是适应能力。

成功的品牌，就是那些能在消费者需要时及时出现的品牌。

《2026年品牌足迹》报告显示，葡萄牙品牌的发展已不再仅仅取决于知名度。它取决于品牌能否吸引新消费者、适应不同的消费场景，并在消费者日益……

要求严格。