2020年至2023年间，折扣服装的消费占比从46.5%降至31.2%。
在“黑色星期五”来临之际，我们分析了2021年至2023年近几年的11月消费趋势，以此窥探这一热门促销活动在时尚及配饰领域的发展动向。
尤其是在当前这种背景下，传统的打折概念正在发生变化，并影响到了像一月份这样的传统促销活动。试想，仅在2020年至2023年间，折扣服装的消费占比就从46.5%降至31.2%。这主要是由于平价零售商的兴起、理性消费趋势以及可持续性理念的影响。
数据一览不禁让人质疑“黑色星期五”是否也在逐渐式微。例如，在11月份购买打折商品的西班牙人比例已从45.8%降至40.5%。
在分析期间（2021-2023年），折扣商品在销售额和销量中的占比均有所下降，其中销售额占比从32.6%降至29.7%，销量占比从28.9%降至26.8%。
机遇……
如果我们继续观察过去几年的11月趋势数据，确实能发现一些商机。例如，消费者倾向于购买比原价商品更贵的打折商品，平均价格甚至高出15%。
也就是说，对于那些本身价格较高的商品，我们会等到11月和“黑色星期五”再入手。它们的价格是否比未打折的产品更高？是的，但关键在于，这让我们能够以更实惠的方式买到这些商品，从而提高了购买的可及性，也提供了更好的购买机会。
此外，销售渠道也蕴藏着机遇。我将重点探讨其中的两个渠道：线上渠道和奥特莱斯。
一方面，尽管西班牙人向来喜欢出门购物，但事实上，11月线上渠道的占比逐年上升，目前已占该月时尚与配饰总支出的28.9%。
另一方面，奥特莱斯（outlets）的兴起势头甚至超过了百货商店。奥特莱斯此前占市场份额的7.5%，如今已增长至9.1%。相反，百货商店的走势则截然相反，其市场份额从9.2%下滑至7.8%。
奥特莱斯代表着什么？它代表着那些通常超出预算、令人望而却步的品牌，如今却变得更加实惠。再次印证了“以更实惠的价格购买昂贵商品”这一理念。
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