巴西家庭的预算正在发生变化——这不仅仅是因为通货膨胀
对巴西人来说，管理预算从来都不是一件简单的事。但近年来，一种新现象开始改变这种局面。除了食品、个人卫生、医疗和休闲等传统开支外，还出现了新的消费类别，这些类别开始在家庭可支配收入中争夺份额。
GLP-1类减肥药和体育博彩就是这样的例子。
尽管它们属于截然不同的领域，但两者都代表着迅速增长的开支，如今已与日常消费形成直接竞争。
纽锐拓《消费者指数 数据显示，这一变化不仅开始改变巴西人分配资源的方式，也影响着他们将哪些商品放入购物篮——或者不放入购物篮。
即使在经济拮据的情况下，人们对健康的关注仍在不断增加
数据显示，预算压力依然很大。
目前，31%的巴西人表示面临经济困难。尽管如此，优先考虑健康和福祉相关投资的消费者数量仍在增加。
仅在一年时间里，被归类为“健康积极型”的消费者群体在总人口中的占比从26%上升至30%，这表明关注健康已不再仅仅是一个长期目标，而是真正影响了消费者的购买决策。
这种行为有助于解释巴西减肥药市场的发展。
虽然应用范围仍有限，但其财务影响已相当显著
尽管目前巴西仅有2.4%的家庭使用GLP-1类药物，但这些药物对家庭预算的影响已相当显著。
根据纽锐拓 消费者指数 《消费者指数 》，该治疗的年均费用约为1万雷亚尔。
鉴于这笔开支，近半数用户（47%）表示为了维持用药，不得不削减了其他开支。
GLP-1不仅是一种新的消费类别，更已成为家庭预算中一项重要的财务决策。
这种处理方式也会改变消费结构
药品的影响不仅体现在医疗支出上。
它还改变了人们在超市内的购物行为。
开始治疗后：
- 55%的用户减少了食品和饮料的消费量。
这些变化既体现在购买意图上，也体现在实际购买行为上。
半数受访者表示打算减少面粉的摄入量，而37%的人则表示应减少面包的摄入量。
实际上，数据显示这些消费者的支出如下：
- 面食可减重15%
- 使用小麦粉可减少15%
- 购买夹心饼干可享9折优惠
食欲减退最终会改变不同食物类别之间的平衡，促使人们做出更挑剔的选择。
自我关怀正日益受到重视
一方面，某些类别的占比有所下降；另一方面，其他类别则在预算中占据了更大的份额。
在GLP-1使用者中，与健康和自我护理相关产品的支出明显高于普通人群的平均水平。
支出情况如下：
- 运动饮料销量增长68%
- 能源类股票上涨56%
- 面霜价格上涨43%
洗发水、护发素和牙膏的消费量也在增长。
数据显示，这些药物的使用与一种更广泛的健康观念相关，这种观念不仅限于饮食，还影响着各种消费习惯。
即便是追求健康，也无法剥夺那些小小的乐趣
该研究最有趣的发现之一是，饮食习惯的改变并不意味着要完全放弃那些与放纵相关的食物类别。
巧克力依然是这些消费者日常生活的一部分。
半数用户表示，他们打算维持甚至增加该类产品的消费量。
实际上，他们的巧克力消费支出比平均水平高出60%。
这种行为表明，消费者并未完全摒弃享受乐趣的时刻。相反，他们开始做出更明智的选择，在健康、幸福感和个人满足感之间取得平衡。
博彩业也开始争夺家庭预算中的份额
一方面，健康与福祉领域的投资不断增长；另一方面，一个截然不同的消费类别也在巴西人的开支中占据了越来越大的份额：体育博彩。
纽锐拓 消费者指数 纽锐拓 ，2025年，4%的巴西家庭参与了体育博彩，这一比例表明，体育博彩已不再是小众活动，而是成为了数百万消费者的日常生活的一部分。
每户家庭的年均支出达到820雷亚尔，比上年增长了7.3%。
对于那些本就面临经济困难的家庭而言，这一现象更引人关注。在负债家庭中，博彩支出比普通消费者的平均水平 高出14%，这表明这一支出项目在家庭预算中也占据了相当大的比重。
不仅仅是不同的品类，而是新的消费优先事项
乍一看，减肥药和体育博彩似乎毫无关联。
一个与健康有关，另一个与娱乐有关。
然而，这两者都反映了同样的转变：新的支出开始与那些直到几年前还几乎完全用于传统消费品类别的资源争夺。
这一变化给品牌和零售商带来了更大的挑战。
竞争不再仅限于同一类别的制造商之间。它现在发生在不同的需求、愿望和优先事项之间——它们都在有限的预算范围内争夺空间。
消费者日常开支中新增的每一项支出，都可能意味着用于其他类别的可用资金减少。
消费篮子变得更加动态
数据显示，巴西消费者仍在消费，但消费行为越来越有选择性。
当决定投资一项医疗治疗时，人们会调整其他开支，以适应这一新的财务负担。
当人们开始将资金用于体育博彩时，也会重新分配原本用于其他用途的资金。
与此同时，她努力保留那些她认为对生活质量至关重要的方面，例如与自我护理相关的产品以及那些小小的犒赏时刻。
这种组合使得消费者的购买行为比往年更加复杂，也更难以预测。
如今，仅了解某个品类的销售表现已不足以解释消费者的购买决策。
这对工业和零售业意味着什么？
GLP-1和BETS等产品的支出增长表明，围绕消费者预算的争夺已进入一个新阶段。
各品牌需要考虑到，家庭可支配收入中的一部分正流向那些此前在家庭预算中占比很小的消费类别。
在此背景下，要保持相关性，就必须了解消费者认为哪些需求是优先的，以及每个品类如何为这种平衡做出贡献。
与健康、福祉、便利或满足感相关的产品依然有其市场空间，但必须明确展示其所提供的价值。
与此同时，传统消费类别开始与不属于大众消费范畴的支出争夺消费者的关注，从而加剧了围绕每一雷亚尔可支配收入的竞争。
关键洞见
巴西消费者不仅在调整购物篮，更是在重新规划整个家庭预算。而在这一新形势下，GLP-1类药物和体育博彩等消费类别，开始直接争夺原本用于传统消费的资金。
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