国内生育率持续下降，根据内政部公布的台湾出生率统计，近五年新生儿人数逐年减少，不仅去年"兔宝宝"新生儿数反常下跌，今年一月份的出生率也不如预期。市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数客户服务总监林维懌指出："往年虎兔龙生肖效应在本轮可能减弱。当出生率长期走低时，母婴品牌更需拓宽视野，挖掘更多家长需求维度，善用核心品牌力拓展育儿商机。"
少子化冲击市场，优养心态支撑奶粉消费提升
根据Worldpanel分析，由于台湾出生率持续走低，2023年全年婴儿奶粉和尿布的购买人数较前一年下滑约5%。然而家长呵护孩子的意愿并未减弱，2023年婴儿奶粉人均花费增长3%，显示家长愿意给予孩子更好的照料。当市场消费"量"持续萎缩时，Worldpanel建议品牌厂商通过产品升级创新、赋予产品更高价值，争取消费者提高其愿付"价"。
忙碌家长的神队友，婴儿辅食销售额年增4%
现代人生活繁忙，父母不仅希望宝宝吃得好，也希望满足日常生活便利性，因此即食型蔬果泥、肉泥、婴儿粥等辅食备受家长青睐。Worldpanel 2023年度数据显示婴儿食品销售额同比增长4%， 其中欧洲有机品牌喜宝（HiPP）和台湾本土品牌波堤宝宝（波堤寶寶）销售额增长迅猛，在少子化困境中脱颖而出。
宠物经济火热，宠物零食与保健品预计创造30亿商机
台湾面临少子化的同时，猫狗毛孩正逐渐成为台湾家庭的重要成员，而饲主对毛孩的宠爱也体现在宠物食品的销售表现上。根据Worldpanel追踪数据，宠物食品中干粮和湿粮占据八成市场份额，而在主食之外、餐与餐之间的"宠物零食与保健品"销售额连续多年实现两位数增长，预计在2024年突破30亿元大关，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推动品类走向更精致且高端的价格区间。
发掘待解决的痛点，创造更贴近市场需求的品牌价值
Worldpanel消费者指数客户服务总监林维懌建议："台湾出生率持续下降，母婴厂商的潜在机遇在于开发更多元化的产品组合，以及发掘家长们亟待解决的痛点。此外，产品沟通时机与产品本身同等重要，在拓展多元品类的同时，精准锁定孩子不同成长阶段推出相应的产品服务，将使品牌营销投资更具效益。"
针对快速崛起的宠物食品市场，客户服务总监杨杰全指出：「随着饲主越来越重视毛孩健康，宠物保健品的需求也日益精细化。从护眼、护齿、呼吸道、消化功能、关节、毛发亮丽到情绪稳定的商品一应俱全，反映出饲主希望给予宠物全方位呵护。当市面品牌不断增加、竞争日益激烈时，品牌必须通过持续创新，提供更贴近消费者需求的品牌价值。」
更多FMCG快消零售市场资讯请洽：Worldpanel消费者指数 业务总监Peggy Liupeggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556转365
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