2020年3月6日

亚马逊在法国的增长速度超过了当地电商行业

并占据一半的增长份额

Kantar 通过其 E-Commerce* 解决方案估算，2019 年法国消费者在网购实物商品上的支出超过 403.7 亿欧元。这一数额较 2018 年增长了 5.9%，即增加了 22.5 亿欧元。

法国人消费最多的十大网站**如下：亚马逊（市场份额=22.2%）， Cdiscount（8.1%）、Veepee（3.4%）、Fnac（2.1%）、Darty（2.0%）、Showroomprive（2.0%）、Boulanger（1.8%）、Zalando（1.6%）、LaRedoute（1.5%）、Zooplus（1.4%）。

（**按市场份额（PDM）从高到低排序——100%为实体商品，不包括大型食品超市）。

法国排名前10的商家占在线消费总额的46%，排名前20的商家则占54%。
亚马逊是绝对值增长最显著的平台，一年内增长了11.4亿欧元，相当于2019年法国电子商务总增长额（22.5亿欧元）的一半。
因此，亚马逊的增长几乎没有放缓，2018年（与2017年相比）增长率为17.6%，2019年（与2018年相比）则为17.3%。

从逻辑上讲，亚马逊在法国的销售额市场份额显著增长（+2.2个百分点），达到22.2%，是排名第二的Cdiscount（8.1%；市场份额增长0.1个百分点）的2.7倍。

Kantar估计，2019年共有2220万（+4.7%）法国消费者在亚马逊下单，人均消费总额为349欧元（+12%）。该平台的购买频率持续提升，平均每位客户每年下单9.8次（+11.4%）。

据Kantar估算，亚马逊在法国市场的交易量共计3.33亿件商品，网站上的含税消费总额达77.3亿欧元（同比增长17.2%）。

市场平台的影响力持续增强，因为在法国亚马逊每100欧元的消费中，有52%用于购买市场平台上的商品（2018年为49%，2017年为43%）。

就实物商品在线消费总额（403.7亿欧元）而言，市场层面的关键要素如下：

因此，法国在线购物的增长势头依然强劲，但增速有所放缓，因为 2018年的增长率为10.9%（与2017年相比）。
网络商品购买量的增长完全取决于购买频率（每年21笔订单；增长8%），
客户数量保持稳定，市场渗透率为68%，且不同年龄段之间存在显著差异（35至49岁人群的渗透率为80%，65岁以上人群的渗透率为50%）
有两个产品领域因其强劲增长势头而脱颖而出：市场平台上的支出增长了24%，而直销销售额则增长了2.8%
- 时尚行业（纺织品、鞋类、皮具等）占总量的19%，同比增长12%
- 家居类（室内设计、装饰、DIY、餐桌艺术、花园/泳池）占总量的18%，其网络消费额增长了13%。
2019年各月的增长情况差异很大。 1月、7月和10月的增长率均超过10%。特别是在11月（黑色星期五期间），交易量达到7700万笔，较2018年11月增长了300万笔，但每笔订单的平均消费额有所下降，这最终拖累了当月的整体增长。

*信息来源：

这些数据来自Kantar消费者指数旗下的“E-Commerce”解决方案。“E-Commerce”的样本规模为12,000人，具有代表性，涵盖了18岁及以上的法国人群（总体人口为49,529,020人）。因此，调查结果可推断为法国本土居民的行为特征。

该代表性样本中的成员会持续申报其网购情况，并以保密方式提交相关文件（如邮件截图、订单、发票）。

该方法能够完全独立于网络服务提供商，确保数据收集的完整性，并能高度准确地按行业、类别、网站及电商平台对数据表现进行细分。

电子商务还能够根据各网络平台的行为驱动因素（客户数量、购买频率、购物车金额、客户忠诚度、跨平台购买结构等），并结合详细的客户画像，对各平台的长期表现进行比较和分析。

研究期间：2019年，数据对比基于2019年与2018年的情况。

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