我们最新的按需娱乐数据显示，2025年末英国广告支持型流媒体服务持续扩张，但增速较年初的快速增长有所放缓。数据同时显示，Netflix成为第四季度表现最突出的平台，在其他平台增长放缓之际，其广告支持型订阅服务贡献了绝大部分增量。
截至2025年12月，广告支持订阅用户数达到2300万，较上一季度增长27万。尽管呈现增长态势，但增速远低于第二季度至第三季度间报告的150万以上大幅增幅。多家平台感受到增速放缓，其中Prime Video和Paramount+的增速放缓最为显著。
最新季度娱乐点播服务数据显示，Prime Video在第四季度新付费订阅用户数量再度位居榜首，这一节日期间的常态趋势源于免费配送福利的吸引力。但其新用户占比已从上年同期的21.1%下滑至16.7%。 相比之下，Netflix稳固了市场地位，其新增用户占比从2024年的11.5%提升至2025年末的15.3%。
Prime Video仍居首位——但Netflix正在加速追赶
Prime Video在第四季度仍是最受欢迎的新付费订阅平台，这主要得益于Prime会员生态系统的整体价值。半数用户仍将配送福利视为订阅的主要驱动力，而仅有20%的用户将Prime Video列为首要优势。
然而，Netflix展现出最强劲的上升势头。《怪奇物语》最终季成为关键推手，吸引了近四分之一的新订阅用户——这是单部作品创下的最高占比纪录。 该平台在内容发现领域同样表现优异：老剧《梅赛德斯先生》在12月跃居英国观众喜爱剧集榜单第三位，进一步巩固了Netflix作为"新剧首选平台"的地位。数据显示，58%的流媒体用户将Netflix作为内容发现的首选平台，较去年54%的比例显著提升。
Apple TV+以强劲表现为本年度收官
Apple TV+延续了去年第四季度的强劲表现，新付费订阅用户占比达16%，紧随亚马逊Prime Video之后位列第二。其中《慢马》剧集功不可没，该剧影响了42%的新用户注册，并成为当季收视率第二高的节目。该平台还持续提升用户留存率，连续八个月保持个位数流失率——这日益强劲的指标彰显了订阅用户的忠诚度。
Tubi在免费流媒体市场中稳步发展
Tubi于2024年7月上线，在2025年末加速了其在英国免费流媒体领域的增长。该平台与Pluto TV的观众重叠率急剧上升——从上线时的6%攀升至四分之一。进入市场不到18个月，Tubi现已覆盖英国半数以上使用免费流媒体服务的观众，彰显其迅猛崛起与日益增长的吸引力。
2025年第四季度英国视频点播服务关键亮点：
- Prime Video占据了所有新付费用户注册量的17%，略高于Apple TV+（16%）和Netflix（15%）。
- 43%的新付费订阅采用广告支持模式，较去年的37%有所上升。
- 英国拥有至少一项付费流媒体服务的家庭达到2034万户，较上年同期增长54万户。
- 《怪奇物语》是本季度收视冠军，紧随其后的是《慢马》和《吉尼斯之家》。
多米尼克·桑内博，全球战略洞察总监，世界面板（由Numerator提供）
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