在经济形势不断变化的背景下，该地区展现出了强大的韧性。
2023年第四季度，尽管面临通胀后时期带来的经济压力，亚洲地区快速消费品市场仍保持了3.5%的稳健增长。目前，饮料行业是这一增长的主要驱动力，而个人护理行业则正在从2022年的低迷中复苏。
西亚和南亚已成为该地区增长的主要推动力，两地的销售额均实现了两位数增长。亚洲其他地区也正稳步站稳脚跟，为整个地区快速消费品市场的整体扩张做出了贡献。
北亚：生活方式的改变产生了重大影响
随着消费者恢复正常生活，其中一部分人重新回归线下购物，导致电商渗透率下降了近3%。竞争加剧促使各大平台在“价格战”中加大力度。
在台湾，人们在户外活动的时间越来越多，这刺激了饮料需求，带动了该品类市场的增长。餐饮消费的增加也对与家庭烹饪相关的品类产生了影响。消费者外出频率增加的趋势正推动个人护理产品（尤其是化妆品）的销售增长。
韩国市场的一大亮点在于，受低生育率和人口老龄化影响，人口结构发生了变化。在所有人生阶段中，单身家庭和空巢家庭的消费增长最为显著——其快消品支出分别增长了19.7%和18.8%。
SEA：在通胀后价格上涨的背景下奋力前行
印尼快消品市场的增长仍主要受价格上涨推动。2023年底，销量增长出现复苏迹象，这体现在购物频率的微幅上升上。不过，消费者每次购物的总体支出保持不变。
马来西亚的情况与此类似，受物价上涨推动，各类快速消费品（FMCG）的消费支出均有所增加。与此同时，消费水平同比持续下降。物价上涨促使马来西亚人重新审视自己的购买选择，积极寻找性价比更高的替代品，或削减非必需品的非必要开支。
随着泰国各类社交活动和户外活动增多，烹饪用品和饮料的家庭消费有所减少，家居护理产品的需求也随之下降，而个人护理产品的需求则开始回升。受预算限制，消费者在某些品类中开始寻求更实惠的选择。
在最近一个季度，受节日季推动，菲律宾的快消品消费有所增长。菲律宾消费者每次购物的购买量有所增加，但购物次数保持不变。节日期间，菲律宾消费者优先购买食品、饮料和乳制品，这从软饮料、瓶装水、家庭装牛奶和食用油销量的增长中可见一斑。
在越南，家庭日用消费品（FMCG）市场呈现出稳步但谨慎的同比增长态势，城市地区的消费增长主要受价格上涨推动。然而，农村地区在销量增长方面展现出更大的潜力。深入分析季度表现可发现，销售额增长呈逐步放缓趋势，尤其是在“城市4区”（Urban 4）这一区域。
印度：快消品增长落后于GDP
与2022年相比，快速消费品（FMCG）表现更为亮眼。受价格上涨推动，消费品的销售额增速继续快于销量增速——分别为13%和8%。2023年最后两个季度，快速消费品的增长速度低于国内生产总值（GDP）增速，因为消费者在耐用品、服装和娱乐方面的支出增长更为迅速。
阿联酋：经济挑战促使人们养成节俭的消费习惯
在阿拉伯联合酋长国，消费者仍保持着节俭的消费习惯。他们通过每次购物减少购买数量、降低人均购买量以及减少购物频率来控制开支，这一现象在饮料和个人护理产品领域尤为明显。
《Asia Pulse 2023年第四季度报告》是由Kantar Asia消费者指数 精心编制的综合报告。本期报告深入剖析了不断发展的亚太市场。如需了解更多信息，欢迎联系我们。请填写下方表格阅读报告。遇到问题？请点击此处。
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