国内民生消费持续活跃，市场销售额呈现同比增长态势。市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）发布最新《2025年第一季度台湾民生消费品市场趋势报告》，台湾快速消费品(FMCG)市场延续前期活跃氛围，整体市场销售额同比增长8.8%，其中包装食品饮料销售额同比增长7.9%，增长势头较上一季度略有收敛；家居用品和个人用品销售额同比增长10.6%，市场增长动能仍处于高位。
根据Worldpanel研究，近期快速消费品市场的主要增长动力并非来自更频繁的购物行为，而是源于客单价的提升，其中包含购买量与均价的双重增长。
食品饮料市场年增长率达7.9%，其中食品表现强劲，饮料保持稳定，乳制品消费回暖。
食品类(+7.9% M2025Q1 VSLY)：包装食品市场销售额同比增长10%，绝大多数品类表现良好，其中显著增长的品类包括健康食品饮料（含保健食品）、需烹煮食品类中的常温调理食品、食用油、高汤等，以及干粮类中的零食、休闲食品等。
饮料市场持续表现稳健，同比增长5%，其中包装水、即饮茶保持增长；乳饮品市场止跌回暖，同比增长1%，豆米浆、优格乳、保鲜乳均有所增长。
个人及家居用品市场同比增长10.6%，多数品类普遍表现亮眼。
用品类(+10.6% M2025Q1 VSLY)：个人用品市场延续增长态势，年同比销售额增长13%，包括个人清洁、护发产品、面部护理及身体护理等品类普遍表现良好。
家居用品市场销售额同比增长6%，其中纸制品类中的卫生纸、纸巾需求回升，多数家庭清洁用品也呈现出良好的增长势头。
虚实通路同步成长，成长驱动力各异
根据Worldpanel 2025年第一季度数据，实体渠道受益于消费者平均客单价的提升，年同比销售额增长8%，其中量贩店、超市、便利店等销售额均有增长，个人用品店则受益于用品类强劲表现，年同比销售额实现两位数增长。
线上渠道则呈现出不同的增长态势。网络购物主要得益于消费者购买频率的提升，年同比销售额增长14%，网购销售额占比已达两成。
当前消费市场表现亮眼，但后续走势仍需关注国际政经变化。
观察近期民生消费市场的亮眼表现，Worldpanel台湾客户服务经理黄毓棻指出："民生消费品市场目前仍延续前一季度的高增长态势，呈现相对乐观的状态；但受近期国际政治与经济因素影响，增长将面临更多不确定性，能否延续增长动能，仍有待进一步观察。"
展望市场短期前景，随着年中购物节、暑假及中元档期接踵而至，预计将对零食、饮料和冰品、保健食品及美妆等品类销售形成一定程度的贡献。品牌厂商可通过关注市场消费动向，延长季节效应与节庆档期的商机。中长期而言，则需观察全球股汇市变动对台湾消费者信心的影响，是否冲击台湾消费者的购买意愿，从而引发高低价位带之间的转移现象，这将成为未来观察市场变化的重要指标。
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