国际形势持续动荡，牵动全球经济敏感神经。自美国总统特朗普于4月2日宣布影响世界贸易格局的对等关税措施以来，全球贸易掀起剧烈震荡。历经逾一个月的股汇市场波动，中美双方虽在5月11日会谈中达成共识、暂时缓解紧张局势，但对未来发展的不确定性仍笼罩全球经济前景。在此背景下，作为出口导向型经济体的台湾，无论是企业经营方针、家庭支出结构，乃至民众对经济前景的信心，都面临多重考验。
在此大环境下，快速消费品（FMCG）市场如何发展与应对，将成为观察民生经济脉动的关键指标。Worldpanel消费者指数基于台湾家庭消费长期追踪数据，针对2025年台湾FMCG市场发展提出预测分析，为品牌厂商与零售渠道商在变革中提供前瞻预测轨迹。
预估今年台湾快速消费品市场表现，可通过两种假设情境进行分析。
Worldpanel预测：若关税严重冲击，台湾快速消费品增长率恐跌至0.7%
根据Worldpanel预测模型发布的最新研究数据，假设全球经济未出现剧烈变化的情况下，2025年台湾快速消费品市场销售额增长率预计可达4.9%，其中食品类增长4.9%，日用品类增长5.0%。这样的市场表现主要奠基于整体市场在后疫情时代进入新的稳定期，加上户外消费活动复苏，市场需求提升所致。
然而，倘若各国关税政策最终引发贸易战，甚至演变为全球性通胀，则可能拖累国内GDP和消费者信心指数。由于通胀率、GDP与消费者信心与民生消费力易形成连锁效应，在上述条件转差的情况下，Worldpanel预测模型显示，台湾快速消费品市场增长率将下调至0.7%，其中食品类增长0.4%，日用品类增长1.4%。
在食品和日用品行业中，哪些产业受到的冲击较大？
假设全球关税贸易战成为现实，哪些快速消费品行业将首当其冲？根据Worldpanel预测分析，相较于"饮料"、「乳饮品」受益于户外消费复苏动能，「包装食品」将受到较大冲击。在经济不景气或高度不确定性的情况下，消费者很可能减少日常购买、寻找较便宜的替代商品、或选择更经济实惠的渠道以限缩开支。
在用品方面，Worldpanel预计"家居用品"受冲击程度将大于"个人用品"，主要因为外出消费机会的稳定增长以及个人护理用品的高价化趋势，使得个人用品市场相对抗跌。
环境骤变，考验市场韧性与消费者洞察力
回顾过去十年，台湾快速消费品市场历经中美贸易战、新冠疫情爆发等全球性事件，即便在环境剧变中仍展现出强大韧性，这背后反映的是品牌厂商的敏捷应变与创新能力。如今面对一触即发的新关税战争，这将成为新的挑战与考验。
Worldpanel消费者指数资深客户服务总监林维懌指出：「面对市场环境的不确定性，厂商应积极把握消费者的真实需求，方能采取有效的应对措施。在内部，可评估产品线是否存在提升效率的空间，审视每款产品能否真正帮助品牌触达更多消费者，以及是否有机会开发新产品以满足消费者未被满足的需求。对外，可通过与竞品的互动分析，深入探讨影响消费者购买的关键因素，以及自家品牌在哪些方面存在改进空间，从而增强品牌竞争力。」
面对瞬息万变的市场环境，通过深入的消费者行为研究，不仅能帮助品牌精准把握市场脉动，更有助于洞察潜在机遇与风险，及早调整应对策略，确保在变局中依然能够抢占先机、脱颖而出。
更多FMCG快消零售市场资讯请洽：Worldpanel消费者指数新事业开发与营销总监Peggy Liupeggy.liu@kantar.com02-2570-0556转365。
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