近一年来，台湾快速消费品（FMCG）市场呈现升温态势。市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）发布《2025台湾品牌足迹报告》，以"消费者触及数"为研究指标，揭晓台湾最受欢迎及增长最快的FMCG品牌。总体而言，2024年台湾FMCG市场共有949个品牌被购买，创造消费者触及数达14亿1100万次，年增1.6%，不仅超越疫情高峰期，更标志出市场消费复苏的迹象。
根据《2025台湾品牌足迹排行榜》，Worldpanel归纳出三项市场趋势，指引快速消费品（FMCG）的商品创新方向，以及消费者日益重视的产品价值。
趋势一：乳制品高粘性、小份量享受推动零食饮料需求
根据《2025台湾品牌足迹排行榜》，前十大快速消费品品牌中乳制品占据多数，显示台湾家庭对乳制品类的高粘性；其余席位则多由饮料和休闲食品品牌占据，反映消费者对零食饮料的深度依赖。
在增长最快的品牌榜单上，饮料品类表现尤为抢眼，包括茶饮、咖啡、运动饮料与啤酒品牌均榜上有名。零食方面，休闲食品、饼干、巧克力品牌也保持上升趋势。Worldpanel指出，这些小型食品饮料除了提供能量补给，更满足人们日常的小确幸与情绪慰藉，并成为社交互动媒介，已然成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
趋势二：比以往更强劲的健康诉求，新品直球回应
《2025台湾品牌足迹报告》显示，食品类品牌全年消费者触达数达4亿7900万次，同比增长3.6%；乳品与饮品类则分别同比增长0.2%与1.0%。在健康意识提升的背景下，消费者对饮食营养价值的关注正持续扩大。
Worldpanel研究分析指出，市场领导品牌正通过比以往更直接的健康诉求推动新品发展，例如「乐事」纯味无添加盐薯片主打当季鲜切马铃薯的原始风味；「卡迪那」则以玉米糙米、豌豆等食材制成类似薯片口感的健康零食；「纯喫茶」推出960毫升大容量无糖绿茶满足忠实粉丝需求；「光泉」优质蛋白牛奶则推出巧克力口味与原味保鲜乳，为儿童家庭、银发家庭及健身族提供更多元选择。
趋势三：居家讲究精致情境，个人用品趋向多功能创新
随着消费者对生活品质要求的提升，家庭与个人用品市场也出现转变。根据《2025台湾品牌足迹》研究，家庭用品类消费者触及数增加18.4%，其中小品牌表现亮眼带动市场增长，反映出消费者对精细化情境应用的迫切需求；个人用品类则增长2.8%，表现相对稳健。
Worldpanel观察指出，从针对不同家庭形态设计的清洁剂、宠物与婴儿友好型香氛，到可预防水痕、加速干燥的洗碗机专用清洁剂，家用品厂商正逐步贴近消费者实际使用场景，满足精准需求，进而带动更多消费动机。
另一方面，个人用品市场则以多功能性为新品创新方向，例如具备复合成分的保健食品、兼顾保养与妆效的美妆品，不仅迎合消费者对便利性的追求，更因商品提供附加价值而创造竞争优势。
把握消费者心声，将市场不安转化为增长动力
Worldpanel指出，随着市场步入疫情后稳定阶段，消费行为也呈现出多元化的趋势。展望2025年下半年，整体市场需求预计将保持增长，但面对全球政经局势的不确定性，以及台湾M型消费结构的演变，品牌厂商必须对目标客群有更深刻的洞察，了解哪些产品方向更能迎合消费者，使品牌成为消费者心中的首选。
Worldpanel「品牌槓桿」研究方案，助力快速消费品品牌洞察消费者购买决策的关键驱动因素，厘清品牌增长的核心要素。通过Worldpanel真实消费者行为数据库筛选品牌购买者进行调研，或运用高级购买者分群技术，品牌可将目标客群划分为「现有消费者」、「流失消费者」和「潜在消费者」，分别研究不同群体的消费意图：
- 哪些因素促使消费者选择我的品牌？
- 消费者如何看待我的品牌与竞争对手品牌？我的优势在哪里？
- 我的品牌有哪些方面可以提升，以赢得更多消费者的青睐？
通过了解消费者态度，并借助数据洞察把握品类机遇与市场变化，品牌厂商将有机会积极布局长期战略，深化与消费者之间的联结与信任。
欢迎浏览在线《2025凯度台湾品牌足迹报告》，查看完整榜单及更多市场趋势。
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