市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）发布品牌足迹研究已逾十年，最新《2025台湾品牌足迹报告》于今日(7月9日)发布。"品牌足迹"运用Worldpanel全球独创研究方法"消费者触及数(Consumer Reach Point, CRP)", 根据真实购买消费频次,衡量FMCG快消市场最受欢迎品牌及增长最快品牌。消费者触及数计算方式为：以台湾家庭总数、品牌家庭消费普及率、品牌年均购买频次三者相乘得出，代表品牌一年内被消费者选购的总次数，彰显品牌实力。
《2025台湾品牌足迹排行榜》基于对2024年全台949个快消品牌的评估，覆盖跨渠道近14亿次消费决策，揭晓七大榜单共计65个不重复品牌。榜单包括：快消品二十大品牌、食品/乳品/饮料/家庭用品/个人用品五大品类十大品牌，以及快消品领域二十大增长最快品牌。
台湾最受欢迎的FMCG快消品牌TOP 10（按消费者触及数排名）
1. 义美 (8210万次)
2. 光泉 (5360万次)
3. 福乐 (3670万次)
4. 统一 (3320万次)
5. 瑞穗鲜乳 (2750万次)
6. 桂格 (2100万次)
7. 林凤营 (1960万次)
8. 乐事 (1880万次)
9. 纯喫茶 (1780万次)
10. 桂冠 (1610万次)
89%家庭购买，义美再登品牌足迹首位
根据历年品牌足迹榜单，本土食品品牌"义美"蝉联最受欢迎快消品品牌榜首超过十年，2024年消费者触及数达8210万次，全岛911万户家庭中有89%的家庭、约807万户家庭过去一年曾购买义美产品，年均购买次数达10次；位居第二的台湾乳品龙头品牌"光泉"消费者触达数达5360万次，过去一年全岛75%家庭购买；第三名台湾知名乳品品牌"福乐"达3670万次，全岛63%家庭购买。
《2025台湾品牌足迹排行榜》前十名主要由乳品品牌占据，这与台湾家庭对乳制品的高度依赖性，以及乳品保鲜特性导致的高频购买密切相关。排名第十一至二十位的品牌以饮料品牌为主，辅以部分零食品牌，充分展现了台湾消费者对"零食饮料"的深度依赖。
除了FMCG快消品牌榜单，Worldpanel还揭晓了食品、饮料、乳制品、家居用品、个人用品五大类排名。食品类由"义美"以3300万次消费者触达稳居榜首，乳制品类则由"光泉"以5100万次位列首位，饮料类则由冷藏鲜茶品牌"纯喫茶"以1780万次荣登榜首；家用品类由家庭纸品品牌"舒洁"以640万次持续领跑，个人用品类则由女性生理用品品牌"苏菲"以1180万次位居首位。
台农成为增长最快的榜首、零食饮料主导消费新势力
《2025台湾品牌足迹排行榜》中，增长最快的品牌由本土品牌"台农"摘得桂冠。过去一年间，该品牌消费者触达次数增长43%，达到650万次，主要增长动力来自保鲜乳产品。
成长第二名由台湾经典茶饮品牌「茉莉茶园」再度夺得，消费者触达数增长29%达520万次；成长第三名为国内休闲零食品牌「华元食品」，年增长24%达470万次。
观察《2025台湾品牌足迹排行榜》中增长最快的前二十名品牌，饮料与零食品牌占据十五席，成为最大赢家。Worldpanel分析指出，这类契合"小确幸"理念的小型食品饮料消费已超越能量摄取的实用价值，不仅成为消费者日常生活的一部分，同时在社交场景与情绪慰藉中扮演着重要角色。
欢迎浏览在线《2025 Worldpanel台湾品牌足迹报告》，查看完整榜单。
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