国内民生消费动能强劲，交出亮眼成绩。市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）发布最新《2024年第四季度台湾民生消费品市场趋势报告》，台湾民生快速消费品(FMCG)市场增长显著，整体市场销售额同比增长9.1%，创下新高。其中包装食品饮料销售额同比增长8.8%，主要得益于市场需求提升及前一年基数较低的叠加效应；家居用品和个人用品销售额同比增长9.7%，保持良好增长势头。
Worldpanel台湾客户服务经理黄毓棻指出："消费者对民生消费品的需求提升，支出随之增加，整体快速消费品市场增长率创下新纪录，食品类与日用品类市场规模均达到疫情后新高。"
食品饮料市场年增长率达8.8%，其中食品表现强劲，饮料保持稳定，乳制品止跌回升。
食品类(+8.8% M2024Q4 VSLY)：包装食品市场销售额同比增长11%，不同品类的增长动能略有差异。其中，居家需烹煮食品、冷冻食品经历疫情后社交复苏和外食增加导致的低迷阶段后，消费动能已逐渐回稳；而提供健康与情绪价值的保健食品、饼干与休闲食品则迎来新的消费高峰。
饮料市场表现相对稳健，同比增长4%，其中即饮茶、运动饮料、包装水等品类保持良好增长态势。乳制品市场则止跌回稳。
个人及家居用品市场同比增长9.7%，众多品类助力增长
用品类(+9.7% M2024Q4 VSLY)：个人用品市场展现强劲动能，年同比销售额增长12%，主要由个人清洁、口腔清洁、发品及身体保养等品类带动。
家居用品市场销售额同比增长5%，其中纸制品以及洗衣胶囊、洗衣液、空气清新剂等家庭清洁用品表现良好。
线上线下渠道同步推进，量贩店、超市、网购表现突出
整体民生消费市场需求提升，同时反映在线上与线下渠道的销售表现。根据Worldpanel 2024年第四季度数据，实体渠道摆脱前一年度的疲态重回增长轨道，其中量贩店、超市销售额增长超过5%。
另一方面，网络购物表现更为出色，年对年销售额增长达15%，线上销售额占比已达二成，持续压缩其他渠道的市场份额。网络购物六大分类中的渠道电商、B2C电商、C2C电商、品牌官网均有两位数增长表现。
民生消费市场创新高，品牌如何把握消费升级机遇？
台湾民生消费市场迎来新高，消费行为的转变如何驱动市场发展，值得品牌厂商关注。根据Worldpanel消费者指数研究，整体台湾民生消费市场需求持续扩大，消费者需求也不断升级，带动整体客单金额增长7.4%。
然而，在规划产品升级时，品牌必须先掌握市场中尚未被满足的需求，确保变革真正"有感"，才能成功吸引消费者。Worldpanel消费者指数的PanelVoice解决方案，通过问卷访谈特定品类的消费群体，并结合购买行为数据分析，发掘影响品牌选择的真实原因，而非仅依赖消费者主观宣称。借助这些洞察，品牌商能将消费者心声转化为可执行的商业策略，制定更有效的获客方案，进而拓展增长空间。
更多FMCG快消零售市场资讯请洽：Worldpanel消费者指数新事业开发与营销总监Peggy Liupeggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556转365。
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