现代人注重生活品质，日常必备的"洗发水"早已突破清洁头发的单一功能，涵盖更多个人护理需求层面。市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）发布最新研究，台湾女性消费者每年平均选购2.6种不同功能的洗发产品，基础滋润保湿功能已无法满足当今消费者需求。根据台湾消费者真实购买数据，Worldpanel针对台湾年轻女性（25-34岁）洗发水购买偏好进行分析，提出四项趋势关键词，解析洗发市场动向。
洗发水购买关键词1：发肌头皮护理
Worldpanel研究指出，超过三成的消费者在选购洗发水时会选择具有"预防断发"与"头皮护理"功效的产品。由于年轻群体频繁进行发型造型，头发健康理念更为普及，Worldpanel数据显示年轻消费者更愿意为预防断发及头皮养护型洗发水付费，过去两年该类产品的消费金额年均复合增长率达15%，增幅超越其他年龄段群体。
洗发水购买关键词2：控油清爽
台湾的夏天湿闷黏腻，保持秀发一整天的清爽是消费者的重要需求，控油洗发产品因此备受青睐。Worldpanel研究指出，2023年控油洗发水销售额增长超过5%。年轻群体因油脂分泌旺盛且外出活动频繁，对控油需求更为迫切。加之市面控油洗发产品纷纷升级配方，推出天然、低敏、无添加、绿茶及柚子等成分，在抑制出油的同时缓解洗后干涩感，促使年轻消费者更愿意投资控油洗发产品。
洗发水购买关键词3：丰盈修护
现代人的压力及生活方式容易导致脱发，频繁染烫也可能造成发质受损，改善干燥及扁塌的丰盈修护洗发水因此占据消费者购物清单。Worldpanel数据显示，无论年龄层的消费者都渴望拥有蓬松健康的秀发。过去两年间，丰盈修护洗发水的消费金额增幅达8%。市面商品不仅宣称富含植物草本修护功效，更添加了面部护肤成分如角鲨烷与玻尿酸，从而强化产品品质与功效。
洗发水购买关键词4：网购渠道
疫情以来，电商持续发挥影响力，网购已成为台湾消费者购买洗发水最重要的渠道，占整体洗发水市场业绩的30%。值得注意的是，年轻群体在疫情后回流实体渠道，偏好在屈臣氏、康是美、宝雅等个人用品店购买洗发产品；而35岁以上女性则主要通过量贩店和全联超市进行消费。
头发是女孩的第二张脸！掌握含金量高的年轻消费群体
台湾洗发水市场竞争激烈，了解消费者关注重点、如何选购洗发水，并针对不同发质提供合适产品，是品牌厂商赢得消费者的关键。Worldpanel消费者指数资深经理周美怡指出："疫情以来消费者更注重居家护理，护发产品市场持续增长。台湾消费研究数据显示，25-34岁年轻群体因注重保养及频繁造型，更愿意在洗发产品上消费，对品牌厂商而言是亟需把握的潜在客群。为取得领先优势，品牌需比竞争对手更早一步掌握市场动态、了解消费者偏好，并根据目标客群制定有效的通路策略，才能将品牌及商品价值最大化。"随着台湾年轻一代对洗发精更讲究，Worldpanel建议品牌厂商接下来也可密切观察护发产品相关市场，包括润护发、染发及造型等品类，将有望满足更多消费者精细化的个性化需求，拓展市场潜在商机。
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