市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）日前发布的《2024台湾品牌足迹报告》今年迎来十周年，揭示了台湾FMCG民生消费市场的三大关键趋势。"品牌足迹"运用Worldpanel独创研究方法——消费者触及数（Consumer Reach Point, CRP），通过真实消费频次衡量快消品市场品牌表现，揭晓了快消品前二十大品牌排行榜、食品/乳品/饮品/家庭用品/个人用品十大品牌，以及快消品领域二十大增长最快品牌。
根据《2024台湾品牌足迹排行榜》，Worldpanel归纳出市场三大关键趋势。
趋势一：告别疫情，食品需求回归常态，个人用品需求上升
自2023年初疫情趋缓以来，外食餐饮复苏、社交场景恢复，快速消费品包装食品饮料需求趋缓，个人用品尤其是美妆护肤品获得增长。市场需求转向反映在品类间的消费者触及数涨跌变化，Worldpanel研究数据显示，过去一年食品类消费者接触量下滑约3%，日用品类则大幅增长12%。值得注意的是，即便包装食品饮料整体表现下滑，乳制品仍占据台湾家庭生活的重要地位——平均每购买四件民生快消品中就有一件是乳制品，前三品牌分别为光泉、义美和福乐。
趋势二：外部环境瞬息万变推动品牌创新，零食行业不断推陈出新实现快速增长。
外部环境加速变异，市场上能敏捷配合市场需求推陈出新的品类更容易获得成长机会。根据《2024台湾品牌足迹排行榜》中增长最快的品牌，前二十名中有超过半数品牌属于零食饮料及休闲食品。观察到国内外知名品牌如乐事、黑松积极创新升级，以无糖、低钠、天然等健康元素，满足消费者对随手可得美味的向往，同时减轻身体与心理负担。
趋势三：疗愈舒心成新风尚，舒敏和香氛蕴含商机
现代生活步调匆忙，外部环境刺激有时会给消费者带来焦虑与压抑。纵观《2024台湾品牌足迹排行榜》食品、乳品、饮品、家用品、个人用品五大类榜单，可见近年来市场掀起治愈风潮——从缓解压力解闷的零食如可乐果，到低敏护肤的家用纸品如五月花，含植萃精油香氛的清洁用品如白兰、精油香调的个人护理如妮维雅等，为消费者提供实用价值的同时也创造仪式感，让平凡日子增添一抹讲究与细腻。
2024年市场预计将保持稳健增长，品牌创新势在必行。
台湾民生消费市场历经疫情期间需求高峰，在2023年逐步恢复稳定。然而疫情后消费者对食品饮料、家庭及个人用品的需求不断演变，更加注重健康、便利及个性化细致呵护，促使品牌持续通过消费者洞察为市场注入创新能量。展望未来，Worldpanel预测2024年市场将呈现稳健增长态势，同时提醒品牌厂商持续关注市场变迁与不断重塑的消费者诉求，在更多人群心中创造有意义且具差异化的品牌价值，以助力实现品牌增长目标。
欢迎浏览在线《2024台湾品牌足迹报告》，查看完整榜单及更多市场趋势。
更多快消零售市场资讯请洽：Worldpanel消费者指数 业务总监Peggy Liupeggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556转365。
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