Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）发布品牌足迹研究迈入第十个年头，最新《2024台湾品牌足迹报告》于今日(7月25日)发布。"品牌足迹"采用Worldpanel独创研究方法——消费者触及数（Consumer Reach Point, CRP），通过真实消费频次衡量快消品市场中最受欢迎品牌及增长最快品牌。消费者触及数的计算方式为：以台湾家庭总数、品牌家庭消费普及率、品牌年均购买频次三者相乘得出，该数值代表过去一年该品牌在货架上被消费者选购的次数。
《2024台湾品牌足迹排行榜》基于对2023年全台929个快消品牌的评估，涵盖跨渠道近14亿次消费决策，揭晓七大榜单：包括快消品前二十大品牌、食品/乳品/饮料/家庭用品/个人用品五大品类十大品牌，以及快消品增长最快二十大品牌。本年度共有64个品牌入选榜单。
抢先看：台湾最受欢迎FMCG快消品牌TOP 10（按消费者触达数排名；与前一年表现对比）
- 义美 ( 7990万次)
- 光泉 ( 5200万次)
- 福乐 ( 3780万次)
- 统一 ( 3420万次)
- 瑞穗鲜乳 ( 2960万次)
- 桂格(2100万次) (名次前进一位)
- 林凤营 ( 2020万次)
- 乐事 ( 1800万次)
- 纯喫茶 ( 1650万次) (名次前进一位)
- 桂冠 ( 1570万次)
「义美」连续十年称霸台湾民生消费市场
台湾人从小吃到大的本土品牌「义美」第十次蝉联最受欢迎快消品品牌宝座，2023年消费者触达次数达7990万次，全岛897万户家庭中有89%的家庭、约800万户家庭过去一年曾购买义美产品，年均购买次数达10次；位居第二的台湾乳品界老字号品牌"光泉"消费者触达数达5200万次，过去一年全岛73%家庭购买；第三名台湾知名乳品品牌"福乐"达3780万次，全岛65%家庭购买。
除了FMCG快消品牌总榜，Worldpanel还揭示了五大品类排名：食品类依然由"义美"以3180万次消费者触达数拔得头筹；乳品类以「光泉」4950万次居首，饮品类则由冷藏鲜茶品牌「纯喫茶」以1650万次领跑；家居用品类由家庭纸品品牌「舒洁」以620万次夺冠，个人用品类则由女性生理用品品牌「苏菲」以1200万次位居榜首。
「六甲田莊」二度登顶增长快车道榜单，创下历史新高
《2024台湾品牌足迹排行榜》中，增长最快的品牌由本土小农鲜乳品牌"六甲田庄"摘得桂冠。过去一年消费者触及数增长47%达690万次，增速更优于前年；增长速度第二名是台湾经典茶饮品牌「茉莉茶园」，消费者触及数增长25%达400万次；增长速度第三名是国际知名洋芋片品牌「品客」，消费者触及数增长15%达530万次。
更多快消零售市场资讯请洽：Worldpanel消费者指数 业务总监Peggy Liupeggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556转365
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