Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）日前发布《2024台湾品牌足迹报告》，广泛邀请2023年民生消费市场中具代表性的成长品牌：乖乖、品客、原萃、五月花、妙管家、毛寶、靠得住、Bioré和曼秀雷敦，与各家总经理及高级营销主管进行访谈，行业横跨快速消费品（FMCG）食品饮料、家居用品及个人护理用品领域，总结疫情后民生消费市场的发展趋势。
食品饮料市场趋势：健康成为主流，口味创新催生商机
受近年疫情影响，台湾消费者健康意识日益增强，并在包装食品饮料的选择上有所体现。根据《2024台湾品牌足迹报告》的品牌访谈显示，包括乖乖、品客、原萃在内的品牌均指出，过去一年观察到消费者对饮食健康的需求。品客通路营销主管王秋雯表示：「经历疫情后，部分台湾消费者倾向寻求国外新口味及食物，期待与国际潮流接轨；另一部分则更注重健康，即使吃零食也希望少盐少油。」乖乖总经理简嘉锋指出：「消费者选购食品时以口感风味为首要考量，同时持续关注产品是否具备健康诉求。」香港可口可乐公司品牌总监龚慧家则强调，旗下品牌原萃长期传递真实无添加理念，正是对消费者健康饮食需求的回应。
家居用品市场趋势：后疫情时代抗菌理念深化，新常态带来机遇
台湾进入疫情后与病毒共存的时代，但这并不意味着消费者愿意让病毒进入家中。妙管家副总经理吴宗勋在受访时指出："疫情影响了各类民生用品，许多品类都强调抗菌抗病毒的功能诉求，妙管家也推出了新产品，在抗菌功能的基础上，将产品的清洁力与使用体验感受再度升级。"毛宝总经理陈逸弘也表示："消费者对清洁、消毒的意识早已潜移默化融入生活，对抗菌、去病毒清洁用品的需求持续增长。"面对市场两极化发展，永丰余消费品营销总监颜静雯表示，五月花持续关注消费者生活痛点，通过高品质创新绿色商品驱动增长。
个人用品趋势：疫情后解封需求转向，Z世代崛起更重视品牌价值
受疫情大幅冲击的个人用品市场，在解封后迎来新需求。花王消费品事业健康与美容护理用品部长蔡家怡指出："佩戴口罩三年衍生出许多不同以往的肌肤问题，彻底解封后迎来活跃的户外、旅游与社交活动也带来了许多新需求。"曼秀雷敦营销总监林明杰表示：「我们观察到消费者越来越重视产品功效和精简保养程序，促使他们更偏好高效能产品。生活型态的改变也使更多消费者面临干敏肌问题，期待通过低敏护肤商品应对。」金佰利克拉克营销总监Penny Lin则指出，随着Z世代崛起，年轻消费者不仅关注产品使用体验，更重视对品牌本身的认同感。除了用年轻世代的语言进行媒体沟通，更要让品牌价值与新世代产生共鸣。
总结：品牌成长需要"让更多人感受到有意义的不同"
过去一年台湾市场经历了疫情解封的多重影响，Worldpanel指出，消费者正转向更加分散且活跃的生活方式。《2024台湾品牌足迹报告》基于真实消费行为研究，公布了台湾过去一年最受欢迎品牌及增长最快品牌，并指出品牌增长的关键在于"让更多人感受到有意义的不同"。通过招募更多消费者、强化存在感、发掘新需求，品牌将有望在日益激烈的市场环境中实现增长。
欢迎浏览在线《2024台湾品牌足迹报告》，查看完整榜单及更多市场趋势。
更多快消零售市场资讯请洽：Worldpanel消费者指数 业务总监Peggy Liupeggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556转365。
.svg)