中秋节即将到来，亲友团圆聚餐是台湾人最重视的中秋仪式之一，中秋烧烤搭配消暑啤酒更是热门组合。市场趋势研究机构Worldpanel消费者指数（原Kantar凯度消费者指数）根据台湾消费者真实购买行为，揭晓台湾最受欢迎啤酒品牌，并指出台湾啤酒消费力惊人——每三位消费者中就有一位在过去一年曾购买啤酒，啤酒消费者平均每年消费30公升，相当于90罐330毫升装啤酒！
台湾最受欢迎啤酒品牌排行榜TOP 5
世界面板消费者指数的研究范围涵盖全台湾消费者，以相对普及率为衡量标准，反映啤酒购买者中的品牌选择。
TOP 1: 台湾啤酒 Taiwan Beer (啤酒购买者中六成选择购买)
TOP 2: 麒麟 Kirin (三成买家选购)
TOP 3: 海尼根 Heineken (三成消费者选购)
TOP 4: 百威Budweiser（二成消费者选购）
TOP 5：朝日Asahi（一成买者选购）
（数据来源：Worldpanel个人指数，2023年回溯一年）
台湾每三人中就有一人是啤酒消费者，每年购买量相当于90罐。
根据Worldpanel去年的统计数据，台湾啤酒消费者普及率达到34%，相当于每三位消费者中就有一位是啤酒购买者。过去一年创造了百亿销售额，且消费者购买力较前一年有所提升，人均年均消费金额增长7%。
从消费量角度来看，数据显示啤酒消费者年均消费量接近30升，若按每瓶330毫升换算，相当于人均消费近90罐！
冷冻肉类及海鲜在线销售额占比逾两成，社群团购正火热
现代人追求便利，易于保存的冷冻肉类及海鲜成为中秋烧烤的热门选择。凯度去年数据显示，冷冻肉类与海鲜的线上销售额占比已达22%，全岛约58万户家庭网购冷冻肉类与海鲜，其中脸书、LINE等社群团购最受欢迎，超过半数网购家庭通过社群平台购买冷冻食材。随着中秋档期临近，各大网购平台纷纷推出中秋烧烤优惠组合，提供海陆食材一站式采购服务，让消费者足不出户即可享受冷冻食材宅配到家的便利。
消费者热衷尝试新品，新产品与健康诉求创造节日商机
随着台湾人越来越重视仪式感，节庆成为快消品牌营销的重要时刻。在健康意识抬头的趋势下，消费者除了追求节庆的传统氛围外，也更加注重饮食健康，低卡、无糖啤酒和低热量烤肉酱近年来逐渐受到欢迎，满足消费者对健康和美味的双重需求。
Worldpanel全球近十年品牌足迹研究指出，品牌增长的关键在于获得"更多购买者"。Worldpanel消费者指数营销经理李安琦指出："根据研究数据，台湾快速消费品品牌每年平均流失约50%的消费者，即约半数消费者今年购买该品牌，明年将不再购买。因此品牌要维持增长，持续招募新购买者至关重要。通过节庆档期的新品带来新鲜感，刺激消费者的购买欲望，将有望为品牌创造更多购买者招募机会；而精准的消费者需求洞察能培养忠诚度和回购率，进而带来可持续的品牌增长。"
更多FMCG快消零售市场资讯请洽：Worldpanel消费者指数新事业开发与营销总监Peggy Liupeggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556转365
.svg)